Seguro que a estas alturas ya habrás oído la palabra “SEO” unas cuentas veces. Es un término omnipresente en el marketing digital. Todos los profesionales hablan sin parar del SEO. SEO por aquí, SEO por allá. Sin embargo, tú no tienes muy claro qué significa. Es más, puede que no tengas ni idea. No te preocupes. Este artículo te va a ayudar a entender un poco en qué consiste el SEO.
El SEO, ese conjunto de técnicas que utilizamos para aumentar la visibilidad de un sitio web, ha pasado de ser un completo desconocido a convertirse en el santo grial de la publicidad. Sin embargo no son pocos los que se preguntan si ese poder omnímodo no es exagerado.
¿Se ha convertido la publicidad en una simple cuestión de algoritmos, keywords y links? ¿En qué lugar queda ahora la creatividad? ¿Debe todo supeditarse a los dictados del todopoderoso SEO? ¿Es el contenido una sucesión artificiosa de palabras que puede escribir cualquier becario mientras siga una checklist? En este artículo quiero reflexionar sobre el papel que hoy juega la creatividad en la publicidad y sobre si debe asumir un papel secundario para ceder todo el protagonismo al SEO.
¿Cómo conseguir que tu web aparezca en los primeros resultados de Google? El SEO es el santo grial de la escena digital y las estrategias de marketing se concentran en “optimizar el contenido para motores de búsqueda”. El Algoritmo de Google se ha convertido en un semidios digital y casi nos hace olvidar que detrás del buscador hay personas como tú y como yo.
El Keyword Research es una técnica que permite encontrar las palabras clave más adecuadas para desarrollar una estrategia SEO.
¡¡Bienvenidos al combate que todos estábamos esperando. Está en juego el título mundial de los pesos pesados. A la derecha, con calzón amarillo y noventa y dos kilos de puro músculo… el Contenido. Y a la izquierda… con calzón rojo y ochenta y nueve kilos… SEO, que parece una bestia de la naturaleza!!
Internet es como un océano y la página web de tu ONG o de tu nuevo proyecto empresarial es sólo una gota que simplemente debe ser dada a conocer. Tanto si estrenas una nueva web como si tu sitio web ya lleva tiempo expuesto debes tener en cuenta ciertos factores para que los buscadores te reconozcan y aparezcas en las primeras posiciones de las búsquedas.
¿Necesitas que tu página se convierta en un imán para captar nuevos donantes? ¿Estás desarrollando una landing page para tu ONG y quieres saber cómo aumentar tus conversiones? En Materiagris nos propusimos conocer cuáles eran los rasgos que debían definir una landing page eficaz y para ello decidimos estudiar las páginas de varias ONGs y fundaciones que operan en España. Y estos fueron los resultados de nuestro análisis. Para empezar, elegimos tres organizaciones sin ánimo de lucro: Amnistía Internacional, Greenpeace, Save the Children, Fundación Theodora, Fundación Vicente Ferrer y Fundación Tomillo. Después de analizarlas de arriba abajo quisimos ordenar nuestras conclusiones en forma de 11 consejos, que te detallamos a continuación: 1. Ofrece diversas formas de colaboración Por ejemplo, Amnistía Internacional distingue entre “Actúa” y “Hazte socio” en su menú superior, aunque “Hazte socio” lo destaca con un fondo de color amarillo sobre el fondo blanco. Dentro de “Actúa” se abre el desplegable con siete opciones: Haz un legado, Haz un donativo, Red de acciones urgentes, Red de escuelas, Tienda, Recicla tu móvil y Compra arte. También dentro de “Actúa” el usuario puede escoger entre tres opciones más destacadas: Actúa online, Hazte socio/a y Hazte voluntario/a. Si decide entrar en “Hazte socio/a”. En resumen, Amnistía Internacional ofrece diez formas diferentes de colaboración. Fundación Tomillo ofrece seis opciones: fondo de emergencia solidario, socio colaborador, donación, participación voluntaria, contratación de un profesional y empresas solidarias. Estudia a fondo tu causa solidaria y busca nuevas formas que se adapten a tu actividad. Seguro que puedes encontrar formas nuevas, más llamativas y originales. Mucha gente quiere colaborar pero a lo mejor no encuentra la formula más adecuada. Cada persona es un mundo, ya lo sabes. Fundación Theodora ofrece al visitante siete opciones: donativo, compras solidarias, hazte patrocinador, colaborar con los doctores sonrisa, “mandar narices al hospital”, espectáculos Theodora, organizar un evento solidario, hacerte voluntario y navidades solidarias. 2. Pedir dinero no debe avergonzarte En España pedir dinero sigue resultando incómodo para la mayoría. El mundo anglosajón nos lleva años de ventaja en este tema. No hay nada de malo en pedir dinero, y mucho menos, en pedirlo clara y abiertamente para una causa como la tuya. Sitúa en un lugar muy visible el enlace a tu página de “Colabora”, no la ocultes, no la disimules. Destácala con un banner y un color diferente. Fundación Theodora mantiene en la zona superior, y durante toda la navegación, un banner con el mensaje “Haz un donativo”. Y no sólo eso, en el slider, tres de las cuatro slides que aparecen muestran el mensaje “Haz un donativo”. En su home, Fundación Vicente Ferrer muestra el botón “Donar” con otro color y además el primer icono que aparece a la izquierda invita a apadrinar. 3. Ponlo fácil Desde el inicio hasta el final, el proceso de colaboración debe ser sencillo y rápido. No lo compliques. En publicidad se conoce como AIDA a una técnica que incluye cuatro pasos: Atención, Interés, Deseo y Acción. Intenta reproducir estos cuatro pasos en tu web. Primero, llama la atención del usuario que visita tu página con un banner, un slide, destaca el botón “Colabora” dentro del menú con un color diferente. Intenta que vaya cuanto antes a tu página de “Colabora”, ya que está visitando tu página debes concentrarte en ese objetivo sin rodeos. Segundo, despierta su interés mostrando información de tus actividades. Utiliza imágenes que reflejen tus programas (instalaciones, beneficiarios), ofrece datos, describe tu labor. Tercero, llega al corazón del usuario, emociónale, muestra testimonios de beneficiarios de tus programas y de otros donantes. Y cuarto, guía al usuario hasta el formulario, acompáñale y pónselo todo muy fácil. Si le ofreces varias alternativas, muéstralas con claridad. Por ejemplo, cuando entras en la página de “Colabora” de Greenpeace, puedes elegir entre realizar una donación de 20€, 40€, 80€ y otro importe. Por defecto, aparece señalada la opción 40€. El proceso se desarrolla en tres pasos: Cantidad, Pago y Nombre. En la página de Save the Children para hacerte socio, todo el proceso se realiza en la misma página. Primero, eliges la cantidad entre cuatro opciones (10€, 15€, 20€ y otro importe) y segundo, rellenas tus datos personales, incluyendo tu cuenta bancaria. 4. Ofrece un teléfono y un mail de asistencia No todo el mundo es un geek, es decir, no todas las personas que visitan tu página son unos expertos en tecnología. Por eso, debes ofrecer la posibilidad de llamar por teléfono o enviar un mail. También hay gente que prefiere no dejar sus datos bancarios o el número de su tarjeta de crédito. Por estas razones es muy útil que sitúes en un lugar muy visible un teléfono y un mail de contacto. Por ejemplo, Greenpeace incluye en su página de “Colabora” un bloque de texto titulado “¿Tienes preguntas?” en el que se ofrece un teléfono y un mail para realizar consultas. La Fundación Vicente Ferrer, si el usuario tiene dudas, ofrece la posibilidad de dejar un teléfono de contacto para que un miembro de la Fundación pueda llamarle. 5. Incluye testimonios Siempre ayuda mostrar las opiniones tanto de beneficiarios de tus actuaciones como de donantes satisfechos. Puede ser un argumento muy sólido para convencer a los visitantes más indecisos, e incluso a los más reticentes. Fundación Theodora incluye en su página de “Colabora” varios testimonios tanto de niños como de personas que han colaborado de alguna manera. Los testimonios siempre aportan credibilidad, pide a personas que conozcas que hayan colaborado con tu ONG que te escriban un pequeño texto. 6. Resalta las ventajas fiscales Incluye un texto bien visible que resalte las ventajas fiscales que proporciona al usuario contribuir como socio o como donante. No escatimes información y si puedes, explícalo todo con datos. Por ejemplo, Amnistía Internacional incluye un texto que reza: “Todas tus aportaciones desgravan un 75% los primeros 150€. A partir de esa cifra, el 30%. Si en los últimos tres años se han mantenido o aumentado las aportaciones a la organización, la desgravación sube a
Buscar en google se ha convertido en una actividad que todos realizamos varias veces al día. ¿Pero realizamos las búsquedas correctamente? ¿Obtenemos los resultados más precisos? Aquí te aconsejamos 5 pequeños trucos para optimizar tus búsquedas y que los propios desarrolladores de Google recomiendan. 1. Busca frases exactas Escribe la frase entre comillas «[tu frase]”. De esa forma te aparecerán las palabras en el mismo orden que las has escrito. Así centrarás mucho más la búsqueda. Ten en cuenta que con esta técnica algunos resultados relevantes no te aparecerán. Por ejemplo, si tu búsqueda es “Scott Fitgerald” no te aparecerán los resultados que hagan referencia a “F. Scott Fitzgerald”. 2. Afina los ajustes de búsqueda En la propia página de Google hay un botón de ajustes, arriba a la derecha, que te permite afinar tus búsquedas, por ejemplo, por idioma. Así puedes concentrarte en unos resultados más concretos. También puedes acceder desde ese botón a la opción de búsqueda avanzada, donde puedes especificar detalles como la fecha en que el contenido fue actualizado, la región donde fue publicado o si es un contenido libre de derechos de uso. 3. Para buscar por formato Si quieres buscar archivos específicos, como PDF, PPT, TIFF o XLS, añade en tu búsqueda la palabra “filetype” y a continuación la abreviatura del archivo que estás buscando. Dentro de la opción de búsqueda avanzada también puedes especificar el formato del archivo. 4. Lo bueno si es breve, dos veces bueno Si escribes frases de una o dos palabras los resultados mejorarán. Decide bien cuáles deben ser esas palabras. Si los resultados no te satisfacen vete introduciendo más palabras. 5. Utiliza palabras descriptivas Procura encontrar palabras que describan con la mayor precisión el contenido que estás buscando. Por ejemplo, si estás buscando un centro para aprender yoga en Madrid y escribes (escuela yoga madrid) es probable que los resultados sean mejores que si escribes (sitios yoga). Las búsquedas genéricas te van a aportar muchos resultados irrelevantes.
SEO es un acrónimo que en inglés significa “Search Engine Optimization”, es decir, “optimización para los motores de búsqueda”. El SEO integra un conjunto de técnicas cuyo objetivo es mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Los resultados orgánicos son los que no son pagados, es decir, no son anuncios. El SEO es clave para ayudar a Google a saber cuál es el contenido de cada página. Por eso a la hora de escribir es fundamental que tengas en cuenta una serie de cuestiones para que los usuarios encuentren tus contenidos y no se diluyan en el vasto océano de la red. Aquí te sugerimos 10 consejos. 1. El título debe llamar la atención Escribe un título que sea muy concreto, que resuma el contenido de tu post y que despierte el interés. Procura que no sea demasiado largo, que no sobrepase los 70 caracteres. Utiliza una o dos palabras clave y sitúalas lo más juntas posible y si puedes, al principio del texto. Simplifica la URL eliminando artículos y preposiciones. Pero recuerda que los lectores no son robots y les encanta reírse, emocionarse y divertirse. 2. La URL es fundamental La URL es la secuencia de caracteres que nombra una página web y que aparece en tu navegador cuando te encuentras en esa página. Por ejemplo, una URL es www.materiagris.web/blog La URL debe contener al menos algunas de tus palabras clave. Suprime artículos, conjunciones, Por ejemplo es mejor escribir www.materiagris.es/blog/consejos-seo-post-google que escribir www.materiagris.es/blog/10-consejos-seo-para-escribir-un-post-que-enamore-a-google Respecto a la extensión, no hay un máximo recomendable, pero procura que la profundidad del contenido no supere los 3 niveles. /nivel1/nivel2/nivel3 3. Utiliza las palabras clave Las palabras clave o keywords son las palabras que mejor identifican a tu negocio o tu actividad. Si te dedicas, por ejemplo, a la venta de ropa usada, tus palabras clave podrían ser “venta de ropa usada”, “ropa de segunda mano” o “ropa compraventa”. Si quieres asegurarte bien, utiliza herramientas como Ubersuggest, para encontrar más alternativas, y Keyword Planner para conocer el volumen da cada palabra clave. 4. Incluye enlaces internos “Enlaces internos” son los vínculos que dirigen a páginas, categorías, posts o secciones de tu propio sitio web. Los enlaces internos facilitan la indexación de las páginas y por tanto mejoran tu posicionamiento orgánico. Además, enriquecen y completan el contenido de tu post. El “anchor text” o texto ancla es la parte visible de esos vínculos. Intenta incluir palabras clave en los anchor texts. 5. Incluye enlaces a otros sitios web Los enlaces externos a sitios de calidad te generan un enlace rastreable y mejoran la experiencia de usuario. Además, promueven tus relaciones con otros sitios web y pueden ser correspondidos con enlaces entrantes. Las relaciones son clave para crear una comunidad abierta y participativa. Es recomendable que los enlaces externos se abran en una nueva pestaña para que los usuarios no abandonen tu sitio web. 6. Utiliza negrita para resaltar ideas o palabras importantes El uso de negrita te ayuda a resaltar las palabras o frases más importantes. Por esa razón son una herramienta SEO muy útil para destacar tus palabras clave. Conviene que no abuses, porque perderías su efecto “simplificador”. 7. Cuida la ortografía y la gramática Un texto con errores ortográficos o gramaticales retrata a su autor como una persona inculta y poco rigurosa. Una falta de ortografía es motivo suficiente para perder la confianza en ese sitio web y abandonarlo inmediatamente. 8. Nombra las imágenes que utilices Las imágenes generan mucho tráfico a los sitios web. Por eso conviene que las nombres adecuadamente. Si te dedicas a la venta de frutas y verduras ecológicas, una imagen nombrada como “foto-aprobada.jpeg” no te generará ningún tráfico. Sin embargo, si la nombras “frutas-verduras-ecologicas.jpeg” mejorará notablemente tu posicionamiento orgánico. 9. Designa categorías Las categorías te ayudan a planificar y estructurar los contenidos de tu blog. Asimismo indican a Google el tema del que trata tu post y no dejan de ser enlaces internos que te ayudan a posicionar tus palabras clave. A los usuarios les ofrecen una visión global de los contenidos de tu blog y les orienta para navegar en busca de la información que necesitan. 10. Centra el contenido El usuario agradece la sencillez y la concreción. Escribe posts muy enfocados en un único tema, no divagues, no te extiendas innecesariamente. Un contenido centrado en un tema concreto incluye tus palabras clave y además contiene sinónimos y palabras afines que mejoran tu posicionamiento orgánico.
