Una marca no sólo se construye a partir de un logotipo. También hacen falta colores, tipografías, así como una serie de normas que regulen el uso del logotipo en sus diferentes aplicaciones. Una guía de identidad visual es un documento donde se indican todos los criterios gráficos que deben tenerse en cuenta para representar una marca de forma correcta y ordenada. Sin una guía de identidad visual las decisiones que afectan al uso del logotipo acabarán tomándose de forma intuitiva. Y a medio y largo plazo esta circunstancia puede debilitar gravemente la imagen de tu marca.
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Ventajas de contar con una guía de identidad visual
1. Refuerza la imagen de tu ONG
Un uso coherente y ordenado del logotipo, tipografías y colores en sus distintas aplicaciones proyecta una imagen sólida y atractiva de una organización. Si pretendes captar donaciones es imprescindible que los donantes potenciales perciban tu ONG como una organización confiable y segura.
2. Facilita tus publicaciones en redes sociales
Si cuentas con una guía de identidad visual, te ahorrarás problemas a la hora de planificar tus publicaciones en las redes sociales. Sabrás en todo momento cómo aplicar el logotipo en todas las imágenes, así como los colores y las tipografías. De esta manera tus publicaciones proyectarán una imagen ordenada y atractiva de tu marca y tu community manager te lo agradecerá.
3. Te diferencia de otras ONG
Una marca fuerte y atractiva te sitúa en un peldaño por encima de otras ONG. Te desmarca de otras organizaciones y te garantiza una imagen diferenciadora. Una guía de identidad visual es una herramienta muy eficaz para construir una imagen exclusiva entre todos los profesionales del equipo de comunicación. Aunque no se tengan conocimientos de diseño gráfico.
4. Ilustra la personalidad de tu ONG
5. Dota de una voz propia a tus mensajes
6. Facilita el trabajo de las personas de comunicación
Una guía de identidad visual debe contemplar las diferentes necesidades y escenarios a los que deberán enfrentarse a lo largo del tiempo tanto los diseñadores, como cualquier persona implicada en la comunicación. La guía de identidad visual recoge qué versiones del logo, tipografías y colores deben utilizarse. Tanto a nivel externo como interno. Además puede incluir plantillas para crear documentos en PowerPoint o Word.
7. Se anticipa a futuros problemas
Las normas de uso contempladas en la guía de identidad visual deben tener en cuenta tanto necesidades presentes como futuras. Un ejemplo, es posible que en la actualidad el logo de una ONG solo aparezca en formatos digitales (web y redes sociales). Pero si surge la necesidad de imprimir un cartel y no hemos tenido en cuenta la impresión del logo en papel (versión CMYK), es posible que nos encontremos ante unos colores muy diferentes a los esperados. O si un día tenemos que incluir nuestro logo en un espacio muy pequeño, puede que nos damos cuenta tarde de que apenas se lee.
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Qué debe contener una guía de identidad visual
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- Información general: valores, misión, público objetivo.
- Logotipo: la versión principal
- Versiones del logotipo: la versión principal a veces no es suficiente y en muchos casos hacen falta versiones secundarias del logotipo. Por ejemplo, si vamos a necesitar mostrar el logotipo en superficies estrechas (un roll up) nos convendría contar con una versión vertical. SI vamos a trabajar tanto sobre superficies claras como oscuras, deberíamos prever una versión en negativo. Y si vamos a necesitar ubicar el logo en superficies tridimensionales, sería muy útil tener lista una versión monocromática que simplificará su impresión.
- Favicon: el icono que aparece en la pestaña del navegador cuando un usuario entra en tu página web. También aparece en la lista de favoritos y en los historiales de navegación.
- Icono RRSS: el icono que el usuario ve cuando accede a tu perfil de Twitter, Instagram, Facebook, Linkedin, Tik Tok… También se muestra en todas tus publicaciones.
- Colores: los colores que identifican a tu marca. Es conveniente establecer una paleta de un mínimo de tres colores. De esa manera dispondrás de suficientes opciones cuando diseñes tu web, folletos, flyers, infografías o publicaciones en tus redes sociales. No se trata de los colores que conforman tu logotipo, aunque pueden coincidir. Se trata de los colores que utilizarás en tus diseños. Una guía de identidad visual debe incluir tanto las versiones de esos colores en CYMK (para impresiones), como RGB (para formatos digitales), así como Pantone (colores directos).
- Tipografías: tampoco se trata de la tipografía que aparece en el logo. Son las tipografías que deben utilizarse por ejemplo en la web, en las publicaciones del blog, en un folleto, en un documento de Word o en una presentación en powerpoint. Es conveniente contar con dos. Deben ser muy sencillas, fácilmente legibles y que estén muy extendidas para que todos los usuarios cuenten con ellas en sus ordenadores y smartphones. En la guía de identidad visual deberá especificarse qué tipografía debe utilizarse en los títulos y cuál en los cuerpos de texto.
- Imágenes: a la hora de elegir imágenes para tus piezas de comunicación (web, folletos, flyers, publicaciones en redes sociales, blog, etc) no debes dejar esa selección al azar. Tanto si vas a utilizar fotos propias (proyectos, equipo, acciones, etc.) como si vas a usar fotos de bancos de imágenes, la guía de identidad visual debe contemplar unos criterios que faciliten el trabajo de los diseñadores. Por ejemplo, hay ONG que no quieren mostrar primeros planos de niños o niñas, otras no quieren reflejar sufrimiento, algunas quieren reflejar siempre una imagen multicultural, etc.
- Papelería: una guía de identidad visual debe tener en cuenta todas las piezas impresas que va a necesitar una ONG: folletos, carteles, roll ups, flyers, etc.
- Digital: también debe mostrar ejemplos del diseño de la web, perfiles de redes sociales, publicaciones, etc.
- Merchandising: incluir ejemplos de camisetas, bolsas, tazas, etc, es muy útil para acometer proyectos gráficos que presenten nuestra marca en todo tipo de texturas y superficies.
En Materiagris podemos ayudarte a diseñar la guía de identidad visual de tu ONG, fundación o empresa de impacto social. Ponte en contacto con nosotros y estaremos encantados de poner toda nuestra experiencia al servicio de tu causa.
