¿Hablamos?

Diccionario SEO para ONGs y empresas con impacto social

Si trabajas en una ONG o en una empresa con impacto social, ya sabrás que el SEO es una herramienta indispensable para alcanzar tus objetivos de comunicación. Si estás dando tus primeros pasos en el mundo del marketing digital, necesitas captar fondos para tu ONG o necesitas vender tus productos, este glosario de términos te resultará muy útil.

Diccionario seo para ong o empresas con impacto social

A

Algoritmo de Google

Sistema que emplea Google para posicionar las páginas tras una búsqueda. Cambia unas 500 veces al año.

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AMP HTML

Tecnología web de código abierto. Es un framework (entorno de trabajo) que permite cargar rápidamente una página en un dispositivo móvil.

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Alt text

También llamado texto alternativo. Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen. Está ubicado en el código HTML y no suele ser visible en la página.

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Anchor text

Texto ancla. Palabra o frase que forma parte de un texto y que contiene un enlace hacia otra página.

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Atributo ALT

Texto que describe una imagen. Ofrece información sobre el contenido de la imagen.

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B

Backlink

Enlace que una página web ha puesto hacia nuestra página web a través de un anchor text o texto ancla.

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Black Hat SEO

Son prácticas de SEO que pretenden engañar a Google y que el propio Google penaliza. Algunos ejemplos son Cloaking, SPAM en foros y comentarios de blogs, y Keyword staffing.

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Breadcrumb

Migas de pan. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google. Indica en que página del sitio web estamos.


C

Canibalización de keywords

Ocurre cuando en una web hay varias páginas que compiten por las mismas palabras clave o keywords. Esta situación confunde a Google, al no saber qué página es la más relevante para esa palabra clave.

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Click depth

Profundidad de clic. Describe la cantidad de clics que son necesarios para llegar a una página desde la página de inicio.

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Cloaking

Práctica de Black Hat SEO o SEO negativo que consiste en mostrar contenido diferente del que luego el sumario encuentra. El engaño está dirigido tanto al usuario como a Google. Google lo penaliza.

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CMS

Content Management System. Sistema de gestión de contenidos. Es un sistema online que permite desarrollar un sitio web de forma sencilla. WordPress es el más conocido.

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Contenido duplicado

Cualquier texto que se repite, total o parcialmente, en más de una url, tanto si es interna como externa. Afecta muy negativamente al posicionamiento SEO.

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Copywriting

Redacción de textos para un sitio web o un blog. Requiere conocimientos de SEO para optimizar los textos de cara al rastreo e indexación del robot de Google.

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Crawl Budget

El tiempo y el esfuerzo que dedica el GoogleBot, el robot de Google, a leer y analizar las páginas de un sitio web.
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Crawler

Robot que utiliza un motor de búsqueda para rastrear en Internet. El crawler de Google se llama GoogleBot

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Crawling

Rastreo de sitios web. Recorrido que realiza el GoogleBot, el robot de Google, para leer y analizar el contenido de un sitio web, saltando de página en página a través de los enlaces.

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CTR

Click Through Rate. Número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Se calcula en porcentaje y sirve para medir el impacto que ha tenido una campaña digital.

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SEO para ong

 


D

DNS

(Domain Name System) Sistema de Nombres de Dominio. Convierte los nombres en números

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Domain Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza de enlaces que tiene una página web. Se traduce como autoridad de dominio

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Dominio

Nombre con el que identificamos un sitio web
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E

Enlace dofollow

Enlace seguido. Enlace que transmite fuerza y autoridad. Estos enlaces le dicen a Google que siga a esta página porque tiene contenido de calidad. Cuantos más enlaces follow apunten a tu sitio web, más mejorará tu posicionamiento en Google

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Enlace externo

Enlace que dirige a una página que está integrada dentro de otro sitio web.

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Enlace follow

Lo mismo que enlace dofollow

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Enlace interno

Enlace que dirige a una página que forma parte del mismo sitio web.

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Enlace no follow

Enlace no seguido. Enlace que no influye en la clasificación de Google.

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Enlace roto

Enlaces que no sirven, bien porque no existen o porque la dirección no es correcta. Llevan a una dirección HTTP 404 junto con un mensaje de “dirección no encontrada”. Afectan negativamente al posicionamiento SEO.

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Etiqueta canonical

Etiqueta o atributo que se utiliza para evitar que un contenido pueda ser visto como duplicado. Una etiqueta canonical muestra a Google cuál es la URL que mejor se adapta a la búsqueda del usuario.

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F

Framework

Patrón que ofrece un entorno genérico para escribir código en un lenguaje concreto.
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agencia seo marketing digital

 

G

GoogleBot

El todopoderoso crawler de Google. Es decir, el robot que utiliza Google para rastrear en Internet.

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H

H1

Elemento HTML utilizado para identificar la cabecera más importante en una página web. Por ejemplo, el título de una página, el título de un post o el nombre de un producto. Según la importancia, el texto puede ser H1, H2, H3, H4, H5 o H6.

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HHTP

Hypertext Transfer Protocol. Protocolo de transferencia de hiper texto. Es un protocolo de transferencia de datos.

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HTTPS

Hypertext Trnasfer Protocol Secure. Protocolo de transferencia de hiper texto seguro. Es un protocolo de transferencia de datos. Usa una conexión segura, mediante un cifrado SSL, y por tanto los datos viajan de un modo seguro.
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I

Indexar

Proceso por el cual Google anexa una página web a su índice para mostrarla en los resultados de búsqueda.

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IP

Una dirección IP es el conjunto de números que identifica a un dispositivo: ordenador, móvil, tablet, etc.). Ese número utiliza el protocolo Internet Protocol (IP).
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J

JSON

(JavaScript Object Notation) Formato de texto sencillo para el intercambio de datos. Los archivos json contienen sólo texto y usan la extensión .json.
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K

Keyword

Palabra clave.

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Keyword density

Densidad de palabras clave. Las veces que aparece una palabra clave en el texto de una página o un post del blog. Debe oscilar entre aproximadamente entre un 2% y un 10%.

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Keyword stuffing

Uso excesivo de palabras clave. No debe superar el 10% del texto total.
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Mejorar seo página web

 

L

Link baiting

Técnica que pretende atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de valor. Uno de los factores más importantes pare el posicionamiento en Google es el número de enlaces a una página determinada.

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Link building

Uno de los fundamentos del SEO. Busca aumentar la autoridad de una página mediante la generación de enlaces que dirijan a la misma.

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Lost backlinks

Ver enlaces rotos.

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Link juice

Autoridad que transmite una página web mediante un link.

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Long tail

Se traduce como “Larga cola”. Este término se refiere a búsquedas muy específicas, que utilizan varias palabras. Por ejemplo, «peluquerías baratas centro madrid abiertas”.
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M

Microformatos

Conjuntos de formatos de datos abiertos y simples, que añaden significado semántico a un contenido, pero que a los ojos de los robots sólo son textos planos. Están desarrollados sobre estándares comoHTML, XML y CSS.

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Meta titile

Título de página, título web o título HTML.

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Metadescripción

Texto que aparece en los resultados de Google y que explica qué va a encontrar el usuario en ese sitio si hace clic. Este texto debe escribirse específicamente cuando se diseña una web o se publica un post en un blog.

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Metarobots

Etiqueta HTML que se utiliza para para indicar a los buscadores que traten a una URL de una manera determinada. Esta etiqueta es necesaria si no queremos que nuestra web sea indexada por Google. También puede realizarse esta función a través del archivo Robots.txt de la página.

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Metatag

Meta Etiqueta.

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Migas de pan

Breadcrumb. Ruta de texto breve, a menudo ubicada en la parte superior de una página. También aparecen en los resultados de Google.
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Diccionario seo empresas

P

Page rank

Familia de algoritmos desarrollados por Google que miden la relevancia de un sitio web.

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Plain text

Archivo que sólo contiene texto.

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Plugin

Aplicación que otorga una funcionalidad específica a un sitio web. Por ejemplo, Yoast SEO para optimizar el posicionamiento SEO, Jetpack para mejorar las opciones sociales o Smush it para reducir el peso de todas las imágenes de una página web.

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Posicionamiento orgánico

También llamado posicionamiento natural. Se trata del lugar que ocupa un sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

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Profundidad de clic

Ver Click Depth
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R

Redirección

Reenvío automático que realiza el servidor de una url a otra.

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Referring domain

Sitio web que tiene un enlace apuntando a un sitio web o a un contenido de una web o blog

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Referring pages

Sitios web que contienen un enlace apuntando a nuestro sitio web.
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Responsive

El diseño responsive es una técnica que permite visualizar perfectamente un sitio web tanto en ordenadores de escritorio, como en móviles o en tablets.
 
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S

Schema Markup

Conjunto de códigos que ayuda a Google a entender el contenido que se va a encontrar en un sitio web. Su uso facilita la traducción de Google, que a cambio, posiciona mejor ese sitio web en sus resultados.

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SEO on page

Factores internos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. Por ejemplo, contenido, optimización del “title” y la “metadescripción”, encabezados y optimización de imágenes.

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SEO off page

Factores externos que Google tiene en cuenta para posicionar una web. El objetivo principal es conseguir enlaces en otras páginas que dirijan a nuestro sitio web. Las técnicas para conseguir enlaces incluyen la publicación de contenidos en un blog, utilizar agregadores de contenidos, difundir el contenido por las redes sociales e implementar estrategias de link building.

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SERP

Search Engine Results Page. Página de resultados de Google.

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Sitemap

Mapa de un sitio web. Contiene información que indica el recorrido correcto que debe efectuar un crawler, es decir, el robot del motor de búsqueda.

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Snippet

Unidad formada por el titule y la. metadrescripción. Es lo primero que Google muestra de un sitio web al aparecer tras una búsqueda en la SERP o página de resultados.

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SSL

Secure Sockets Layer. Protocolo criptográfico para comunicaciones seguras por la red.

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T

Texto alternativo

También llamado “etiqueta alt”. Es un atributo html que describe una imagen. En otras palabras, un texto que describe a una imagen de un sitio web y que ayuda a los motores de búsqueda a identificar el contenido de una imagen. Además, sirve de ayuda a los lectores con discapacidad visual

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Theme

Plantilla que confiere la apariencia de una página web. Es un archivo de programación que contiene toda la información sobre los aspectos visuales: estructura, tipografías, colores e iconos.

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Thin content

Contenido que no aporta ningún valor al usuario. Suele ser un texto corto, escaso o de pobre calidad.

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Tittle

Etiqueta html encargada de ofrecer información sobre el contenido de una página de un sitio web. Ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda

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TLD

Top Level Domain. Dominios de nivel superior. Representa el nivel más alto dentro de la organización jerárquica del Sistema de Nombres de Dominio (DNS). Corresponde a .com, .es, .org., .net, etc.
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seo para mi página web

U

URL Structure

Una URL tiene 3 partes: protocolo, dominio y ruta. Por ejemplo:
Protocolo – https
Dominio – www.materiagris.es

Ruta – contacto

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URL Rating

Mide de 0 a 100 la fortaleza que tiene una página de forma individual. Tiene en cuenta tanto los enlaces internos como los enlaces externos, aunque se ponderan de forma diferente.
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V

Velocidad de carga

Es el tiempo que tarda la información en salir desde nuestro PC o móvil a Internet.

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Velocidad de descarga

Es el tiempo que tarda la información en llegar desde Internet hasta nuestro PC o móvil.
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W

White Hat SEO

Prácticas de SEO éticas. Se realiza mediante la construcción natural de enlaces a otros sitios webs. No utiliza spam, ni técnicas controvertidas o de ética discutible.

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WordPress

Sistema de Gestión de Contenido (CMS, en inglés: Content Management System) que ha alcanzado una gran popularidad en el mundo. En un principio se dio por conocer por ser muy utilizado para la creación de blogs, pero con el tiempo se ha convertido en una de las principales herramientas de creación de páginas web.
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X

XML

(eXtensible Markup Language) Lenguaje de marcado que define un conjunto de reglas para la codificación de documentos. El lenguaje de marcado es un conjunto de códigos que se pueden aplicar en el análisis de datos o la lectura de textos creados por ordenadores o personas.

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La Brand Wheel: el ADN de tu marca

Descubre qué es la Brand Wheel, cómo se utiliza y por qué es clave para construir una marca sólida, coherente y atractiva en el competitivo mundo del marketing digital.

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En el mundo del marketing digital, el vídeo se ha consolidado como una herramienta poderosa para captar la atención, transmitir mensajes y movilizar audiencias. Para ONGs y empresas con impacto social, el uso estratégico de vídeos puede ser fundamental para lograr sus objetivos, ya sea sensibilizar sobre una causa, recaudar fondos, o demostrar el impacto de sus iniciativas. En este artículo, exploraremos los diferentes tipos de vídeos que puedes utilizar en tu estrategia de marketing digital y cómo cada uno puede beneficiar a tu organización.

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10 tipos de contenidos digitales para ONGs y empresas comprometidas

En un mundo donde todos estamos hiperconectados y buscamos información constantemente, el contenido se ha convertido en un arma muy poderosa para todas las organizaciones. Las ONG y las empresas con una misión social no son una excepción. Sin un buen contenido no hay estrategia de SEO que valga. Sin un buen contenido no hay estrategia digital que triunfe. ¿Pero cuáles son los contenidos digitales que pueden interesar más a tus audiencias? En este artículo te describimos los tipos de contenidos digitales que existen y cuáles son los más interesantes para tu estrategia de comunicación.

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Diseño de páginas web para ONG: pautas a seguir

En la era digital el diseño de páginas web es un servicio que las ONG deben contratar. Para una ONG su página web no solo constituye un escaparate para mostrarse al mundo, también supone una herramienta muy poderosa para captar fondos. En este artículo analizaremos cuáles son los puntos clave que una ONG debe tener en cuenta a la hora de crear u optimizar su página web.

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Cuáles son las claves para que funcione una relación entre una agencia de publicidad y un anunciante? ¿Y si fueran las mismas que para una relación de pareja? Si quieres mejorar la relación con tu agencia de publicidad y de paso, quién sabe, mejorar la relación con tu pareja, quizás este artículo te interese.

Materiagris cumple 30 años

Estos días en Materiagris estamos de cumpleaños. Cumplimos 30 años, sí, 30 años. Más de los que tiene Antonina, por cierto. Durante estos 30 años nos hemos divertido mucho, hemos aprendido con cada proyecto y hemos vivido (y sobrevivido) a varias crisis y hasta a una maldita pandemia. Y aquí estamos. Con más ganas que nunca.

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“Life hacks»: píldoras ingeniosas llenas de talento

¿Has oído hablar de los “life hacks”? Aunque tu respuesta sea no, es más que probable que ya hayas visto unos cuantos. Un “life hack” es un formato de video muy usado en las redes sociales que muestra trucos caseros que te hacen la vida más fácil. En este artículo vamos a conocer un poco más sobre este formato tan original como adictivo.

Comunicación única

Si tú eres únic@, ¿por qué tu comunicación no lo es?

Este año Materiagris cumple treinta años. Si hoy me preguntases cuál es el rasgo que más han apreciado nuestros clientes a lo largo de este tiempo, mi respuesta sería inmediata: la personalización. Dicho de otra manera, a nadie le gusta que le traten como a un número. ¿O a ti sí?

¿Qué es el SEO?

¿Qué demonios es el SEO?

Seguro que a estas alturas ya habrás oído la palabra “SEO” unas cuentas veces. Es un término omnipresente en el marketing digital. Todos los profesionales hablan sin parar del SEO. SEO por aquí, SEO por allá. Sin embargo, tú no tienes muy claro qué significa. Es más, puede que no tengas ni idea. No te preocupes. Este artículo te va a ayudar a entender un poco en qué consiste el SEO.

¿Tendría hoy Sócrates un canal de TikTok?

¿Tendría hoy Sócrates un canal de TikTok?

Sócrates es uno de los filósofos más trascendentales de la Historia. Después de 2.500 años de su muerte, sus ideas aún siguen siendo un pilar fundamental del pensamiento de Occidente. ¿O no te suena aquello de “Sólo sé que no sé nada”? Sin embargo, a diferencia de su discípulo Platón o del mismísimo Aristóteles, Sócrates no nos dejó ninguna obra escrita. Aunque hoy nos parezca mentira, Sócrates transmitió todas sus enseñanzas a través de sus conversaciones.

Guía Identidad Visual

Por qué tu ONG necesita una guía de identidad visual

Una marca no sólo se construye a partir de un logotipo. También hacen falta colores, tipografías, así como una serie de normas que regulen el uso del logotipo en sus diferentes aplicaciones. Una guía de identidad visual es un documento donde se indican todos los criterios gráficos que deben tenerse en cuenta para representar una marca de forma correcta y ordenada. Sin una guía de identidad visual las decisiones que afectan al uso del logotipo acabarán tomándose de forma intuitiva. Y a medio y largo plazo esta circunstancia puede debilitar gravemente la imagen de tu marca.

7 lecciones que debería aprender el marketing digital del activismo

El activismo siempre ha sido una forma de expresión que ha ejercido una poderosa influencia sobre muchos publicitarios. Imágenes como el joven estudiante chino desafiando a un tanque en la Plaza de Tiananmen o las activistas de Femen protestando contra la discriminación sexual con los pechos desnudos se han grabado en nuestra retina. El lenguaje de las movilizaciones sociales ha sido una fuente de inspiración para no pocas campañas de publicidad. Y las agencias de marketing digital podemos aprender muchas lecciones de las protestas sociales.

Qué es una empresa de impacto social

¿Qué es una empresa con impacto social?

Una empresa con impacto social es una empresa que ofrece soluciones a los problemas sociales y medioambientales que tiene nuestra sociedad. Las actividades de las empresas no sólo tienen un impacto económico, sino que también ejercen una influencia social y medioambiental. En otras palabras, todas las empresas tienen un grado de responsabilidad, por pequeño que sea, no sólo en los índices de empleo o la contribución tributaria, sino también en aspectos como  el bienestar emocional de las personas o la generación de residuos.

Necesito una página web

Quiero reinventarme y necesito una web

Todas las semanas llegan a nuestra web dos o tres mails de emprendedores que quieren dar un giro a su carrera e iniciar un nuevo proyecto empresarial. Suelen solicitar un presupuesto para desarrollar una web, pero siempre hay mucho más detrás. Con la mayoría suelo tener una conversación a los pocos días.

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7 tipos de contenido que deben utilizar las ONGs en sus redes sociales

¿Cuáles son los contenidos que les funcionan mejor a las ONG en las redes sociales? ¿Qué formatos son los más interesantes para que las ONG se relacionen con su comunidad? En este artículo vamos a analizar con detalle siete formatos concretos y además vamos a mostrarte ejemplos. ¿Empezamos?

Una agencia de marketing digital para el Tercer Sector

Muchos profesionales que trabajan en ONGs se preguntan a menudo si existen agencias de marketing digital que estén especializadas en el Tercer Sector. La respuesta es sí. Aunque marketing y solidaridad puedan parecer ideas incompatibles, lo cierto es que en la actualidad todas las ONGs necesitan contar con especialistas en marketing digital.

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Tipos de Naming: la creación de un nombre para una marca

Todos los emprendedores deben enfrentarse al reto de poner nombre a su proyecto empresarial. Empresas y ONGs deben buscar un nombre que las represente y las permita identificar sus productos y actividades. Se trata de una decisión trascendental y no debe tomarse a la ligera. Las consecuencias pueden ser muy perjudiciales a corto y largo plazo.

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para tu blog

Escribir un post para un blog suele ser una tarea más compleja de lo que parece. A las habilidades de expresión escrita deben sumarse conocimientos de SEO y competencias vinculadas con el marketing. En esta entrada nos vamos a centrar en los aspectos más propios de la redacción, como el estilo, la narrativa o la estructura. A continuación vamos a describir 7 factores que debes tener en cuenta a la hora de escribir un post para un blog.

Ha llegado el momento de reinventarse

Me encanta Hiroshima. He viajado dos veces a esa ciudad japonesa tristemente famosa por ser la primera donde cayó una bomba atómica. He pasado horas y horas recorriendo sus museos y sus monumentos conmemorativos. Y créeme, se respira una atmósfera única en Hiroshima.

Cómo comunicar en tiempos de coronavirus

Seguramente te estés planteando qué hacer con la comunicación de tu empresa u organización. Y las dudas serán numerosas. ¿Debo realizar alguna comunicación estos días o es más conveniente permanecer callado/a? ¿Qué tipo de mensajes debería comunicar? ¿Es momento para ofrecer mis productos o no es ético? ¿Qué tono debo emplear?

10 razones por las que odiamos las listas

Con unas ciertas dosis de ironía y humor, vamos a exponerte 10 razones por las cuales creemos que las listas no son una fórmula infalible. O dicho de otra manera, cuándo convienen utilizar las listas y cuándo no. A su favor, las listas agilizan la lectura y permiten destacar puntos importantes.

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Marketing digital para ONG

El Marketing digital es una herramienta imprescindible para ONG, fundaciones y empresas con impacto social. Pese a la desconfianza inicial de muchos responsables de entidades no lucrativas a la hora de desarrollar estrategias de marketing digital, la mayoría de las ONG las utilizan en la actualidad.

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¿Qué debe tener mi web para que venda?

Hoy en día un sitio web es el buque insignia de cualquier empresa u organización. Por eso tu web debe ser la pieza fundamental de tu estrategia de marketing digital. Tu sitio web debe ser un espacio atractivo, abierto y dinámico que cumpla tres objetivos

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UGC: el contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario es el contenido que ha sido creado y publicado por los usuarios, es decir, los visitantes de un sitio web, los seguidores de una página en una red social, los usuarios de un blog o los suscriptores de un canal de YouTube

¿Por qué a tu empresa le interesa tener un podcast?

Los podcasts parecen estar viviendo una segunda juventud. Incluso varios estudios demuestran que los podcasts están más de moda que nunca. Para muchas empresas y organizaciones los podcasts se han convertido en una herramienta indispensable dentro de su mix publicitario. Su fuerza narrativa y su facilidad de uso permiten a las empresas y organizaciones optimizar sus estrategias de contenidos y ampliar su alcance de una forma económica y rápida. ¿Pero qué es un podcast y por qué te interesa integrar el podcasting en tu plan de marketing?

El Slow Content en la comunicación de las ONGs

“Que se pare el mundo que me quiero bajar». ¿Recuerdas aquella frase de Groucho Marx? Emails, whatsapps, notificaciones, redes sociales, alertas… Cada día estamos expuestos a cientos de estímulos que demandan nuestra atención: Por otra parte es prácticamente imposible estar al día de todo lo que sucede en el mundo.

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Right-Time Marketing con impacto social

El Right-Time Marketing o RTM es una estrategia de comunicación utilizada por marcas, agencias y ONGs para unirse a las conversaciones sociales alrededor de eventos locales o globales. Esta estrategia permite posicionar tu marca en las conversaciones globales justo en el momento en el que se están produciendo. Las redes sociales son el medio natural donde se desarrollan estas estrategias. Desde el punto de vista de ONGs o empresas con impacto social positivo, este tipo de marketing es una oportunidad para atraer y fidelizar donantes y voluntarios.

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11 consejos para crear campañas exitosas para tu ONG

Si crees que tus campañas de publicidad no están produciendo el resultado deseado, quizás haya aspectos que no has tenido en cuenta. En este post queremos ayudarte a mejorar la eficacia de las campañas que realiza tu ONG para que alcances tus objetivos, captes más fondos y optimices tu presupuesto. ¿Empezamos?

7 campañas publicitarias de ONGs difíciles de olvidar

Realizar una selección siempre es una tarea muy subjetiva. En Materiagris hemos desempolvado de la historia 7 campañas realizadas por ONGs que por su originalidad y su trascendencia han escrito páginas memorables de la historia de la publicidad.

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La experiencia es el mensaje

Hoy las experiencias se han convertido en los medios que transmiten los mensajes de las marcas y las organizaciones. Basta con pisar una tienda Apple o un Starbucks para saber de qué estamos hablando.

¿El SEO está matando la creatividad?

El SEO, ese conjunto de técnicas que utilizamos para aumentar la visibilidad de un sitio web, ha pasado de ser un completo desconocido a convertirse en el santo grial de la publicidad. Sin embargo no son pocos los que se preguntan si ese poder omnímodo no es exagerado.

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