El blog

Historias, estrategias y recursos para potenciar ONGs y empresas con propósito

Ashoka confía en Materiagris para apoyar su comunicación

Ashoka es la red internacional de emprendedores sociales más grande del mundo. Una organización global, independiente y sin ánimo de lucro que lidera la apuesta por la innovación y el emprendimiento social, construyendo una sociedad de ciudadanos que sean actores de cambios, o como ellos mismos los denominan, “changemakers”. Ashoka apoya el trabajo de más de 3.000 emprendedores sociales en 84 países. En concreto, en España, Ashoka actualmente da apoyo a 24. Ashoka apuesta por un mundo de actores de cambio, un mundo en el que todas las personas se sientan con la capacidad, el apoyo y la libertad de actuar para mejorar su entorno y ofrecer respuestas a los problemas sociales más urgentes. Un mundo mejor y una sociedad más justa. Según el equipo de Ashoka, todo el mundo puede cambiar el mundo, todos podemos ser Changemakers. Por eso es un orgullo para Materiagris que Ashoka, y en concreto Maira Cabrini, haya confiado en nosotros para reforzar su comunicación gráfica. Gracias, Maira, es un placer trabajar contigo, Maira, y con todo tu equipo!! Ashoka apuesta por la construcción de un ecosistema para el emprendimiento social que sea profesional y competitivo. Un ecosistema que integre a la ciudadanía y a las instituciones públicas y privadas para liderar la innovación y el cambio social. Para impulsar el cambio social a través de la innovación y el emprendimiento social, Ashoka trabaja en tres niveles: el apoyo individual a los emprendedores sociales innovadores, el impulso al emprendimiento colaborativo y en red, y la construcción de un ecosistema de emprendimiento social eficiente para resolver los problemas de la sociedad. Si quieres ver la acción que hemos realizado para Ashoka entra aquí.

enero 15, 2015

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10 prácticas en twitter que te ayudarán a promocionar tu ONG

Twitter es la plataforma favorita de muchas ONGs de todo el mundo para informar a sus seguidores y para difundir sus actividades. Meg Rulli, co-fundadora de ModMark Group, una compañía norteamericana especializada en social media para organizaciones sin ánimo de lucro, enumera 10 prácticas que pueden resultar muy útiles para los responsables de comunicación de las ONGs. 1. Cuenta la historia de tu ONG Si quieres conseguir muchos followers en Twitter, cuida tu imagen. Asegúrate de que tu foto de perfil incluye tu logotipo y que la imagen de portada es atractiva, impactante y refleja la actividad a la que se dedica tu ONG. Las imágenes son cada vez más importantes en Twitter, por eso procura que tu estrategia de contenidos combine tweets con imágenes para captar y mantener la atención de tus followers. 2. Cuando publiques contenidos, respeta la regla 80/20 Tus seguidores no quieren que les satures con actualizaciones sobre tu ONG. Si quieres interesar a la gente, comparte contenidos de otros autores. Procura que el 80% de tu contenido no hable de tu ONG y que sólo el 20% incluya mensajes relativos a tus actividades. 3. Amplía tu red compartiendo contenidos de los medios más importantes de tu sector Cuando retweeteas contenidos, estás difundiendo la labor de otros autores y de los medios donde ellos publican. Es muy probable que el propio autor comience a seguirte, o que incluso el propio medio, que en algunos casos puede tener millones de seguidores, te retweetee. 4. Únete a chats de Twitter Un chat en Twitter es un foro donde un grupo de personas discuten sobre un tema determinado, usando un hashtag (#) en cada uno de sus tweets. Si te unes a chats en Twitter podrás conectar en tiempo real con una gran comunidad de personas con intereses similares a los tuyos. Busca chats relacionados con la actividad de tu ONG. Algunos ejemplos pueden ser #voluntariado, #medioambiente o #cooperacion. 5. Utiliza los “Follow Friday” “Follow Friday” es una costumbre muy extendida en Twitter que consiste en que todos los viernes muchos usuarios de twitter recomiendan a sus followers que sigan a alguien que consideran relevante. El próximo viernes utiliza esta técnica para conectar con personas y organizaciones afines. Por ejemplo, si esta semana un conferenciante te ha inspirado con su ponencia, menciónale en un Tweet con el hashtag #FF. Serás percibido entre tus followers como un conector y además es probable que ese conferenciante también conecte contigo. 6. Utiliza hashtags que estén asociados a trending topics Los hashtags asociados a trending topics te permitirán llegar a más personas, aparte de a tus followers. Realiza búsquedas a diario en tu cuenta de Twitter para conocer qué hashtags son en ese momento trending topics y utilízalos junto al contenido que estás publicando. 7. Usa hashtags como parte de tu estrategia de contenidos Para ampliar tu alcance en Twitter y llegar a más personas además de a tus followers, utiliza hashtags relevantes y populares que estén relacionados con el contenido que sueles publicar. Algunos ejemplos en el área social pueden ser: #ONG, #solidaridad y #comerciojusto 8. Usa Twitter para aumentar tu red de contactos Twitter es una plataforma social donde puedes llegar fácilmente a una persona con un Tweet. Pero la próxima vez, en vez de twittear, envíale un mensaje directo. Los mensajes de Twitter son una herramienta muy útil para enviar una información más personal. Usa por ejemplo los mensajes para intercambiar correos electrónicos o números de teléfono y contacta así con personas que te resulten interesantes para los intereses de tu organización. 9. Crea listas con tus organizaciones favoritas y con las personas influyentes de tu sector Cada día hay millones de conversaciones en Twitter. Crea listas utilizando plataformas como Tweetdeck y Hootsuite, que te permitirán filtrar el contenido para que puedas acceder directamente a los tweets de tus followers y organizaciones favoritas. También puedes crear listas públicas dentro de Twitter, que no sólo te ayudarán a ser percibido como un líder en tu sector (todo el mundo puede ver tus listas públicas), sino que también te ayudará a conseguir nuevos followers. Cada vez que alguien se una a tus listas públicas, recibirá un correo electrónico notificándole que fueron agregados a la lista. 10. Crea una lista de Twitter con los miembros de tu equipo para compartir ideas Incluye en una lista de Twitter a todos los miembros de tu equipo, voluntarios, socios y colaboradores. Ellos son los que mejor conocen a tu organización y probablemente ya están compartiendo tanto contenidos sobre tu organización como noticias relevantes sobre tu sector. Si creas una lista con todas estas personas, podrás reutilizar fácilmente su contenido para optimizar tu estrategia de medios sociales en Twitter.

enero 14, 2015

Nos hemos cambiado de oficina para seguir cambiando el mundo

Desde el 1 de enero nos hemos trasladado a Utopic_us, un espacio de coworking donde se lanzan iniciativas innovadoras y transformadoras, y que intenta generar proyectos que aporten valor a la sociedad.Apunta nuestra nueva dirección: c/ Duque de Rivas, 5. 28012 MadridEstamos en pleno centro, en Tirso de Molina, rodeados de amigos, de cultura, de arte, de historia, de ideas, de vida. ¿Te apetece venir a vernos?

enero 11, 2015

10 pasos para que las organizaciones sin ánimo de lucro realicen una publicidad eficaz

Según Jill Rasmussen, directiva fundadora de Promoting Public Causes, las organizaciones sin ánimo de lucro deben optimizar sus estrategias de comunicación si quieren aumentar sus donaciones en un mercado tan competitivo como el actual. En un artículo publicado en Skoll World Forum Jill Rasmussen propone diez pasos que una organización sin ánimo de lucro puede implementar para fortalecer sus comunicaciones. 1. Conoce bien quién eres Identifica palabras y frases que definan a tu organización. ¿A qué te dedicas exactamente? Recuerda que tu marca es algo más que un logotipo, sobre todo tu marca es la relación que mantienes con sus audiencias clave, e integra todos los atributos – positivos y negativos – que narran la historia de tu organización y la importante labor que llevas a cabo. 2. Conoce a tus audiencias clave ¿A quién diriges tus mensajes? ¿Quién puede ayudarte a cumplir con tu misión? Tus audiencias pueden estar formadas por donantes, socios, empresas, líderes políticos, medios de comunicación, voluntarios, etc. 3. Prioriza a tus audiencias No pretendas complacer a todo el mundo que interactúa con tu organización. Decide cuáles son tus tres audiencias principales y conócelas a fondo. ¿Cuáles son sus rasgos sociodemográficos? ¿Cuáles son sus motivaciones? ¿Qué espera cada audiencia de tu organización?¿Qué beneficios obtienen de tu organización? ¿Por qué no interactúan con tu organización? ¿Cómo puedes llegar a ellos? 4. Crea mensajes clave Las palabras y frases que utilizas para hablar de tu organización son fundamentales para alcanzar tus objetivos. No inicies tus conversaciones con tus audiencias hasta que no hayas definido tus mensajes clave. Expresa con claridad lo que quieres que haga cada audiencia y pon de relieve los beneficios que les reportarán esas acciones. 5. Conversa con tus audiencias Crea una lista con personas de confianza que consideres que pueden ayudarte a identificar necesidades, perspectivas, opiniones y las áreas de mejora para tu organización. La lista puede estar formada por donantes, socios, patronos, colaboradores y patrocinadores. Es muy importante que tus mensajes sean muy claros y sencillos para evitar suposiciones o interpretaciones. Comparte tus ideas con miembros de tus audiencias. Pregúntales siempre que tengas ocasión. Y escúchales con mucha atención. 6. Involucra a tu equipo Tus comunicaciones serán más eficaces si tu equipo está implicado. Asegúrate de que cada miembro de tu equipo, tanto profesionales como voluntarios, comprenden tus mensajes y los saben comunicar. Comparte con tu equipo tus objetivos de comunicación y atiende sus dudas y sugerencias. Crea una “Guía de Comunicación” que pueda ser utilizada internamente para garantizar la claridad en la transmisión de tus mensajes clave. 7. Comunica tus mensajes Determina cuáles son los mejores canales y actividades para promocionar tu organización. Asegúrate de que te permiten alcanzar a tus audiencias clave. Las actividades pueden incluir contacto con los medios, marketing directo, patrocinios corporativos, eventos o emai marketing. 8. Traslada tus mensajes a tus plataformas ¿Tu logotipo y tu imagen apoyan tus mensajes clave? Si no, ¿cuál sería el coste de desarrollar nuevos elementos visuales que comuniquen mejor la imagen de marca que estás construyendo? Tus plataformas digitales y piezas de comunicación (sitio web, folletos, dossier de prensa, papelería, correo electrónico, notas de prensa, etc) deben ser actualizados con el fin de apoyar mejor tu imagen de marca? ¿Responden a las necesidades de cada público? ¿Son consistentes? 9. Trabaja en equipo Una vez que hayas construido una base fuerte para tu marca que y que la puedas presentar a tus audiencias de manera coherente e impactante, asegúrate de que todo el mundo entiende su papel dentro de la organización. Ya se trate de un servicio directo, recaudación de fondos, gestión de eventos, operaciones, o contestar el teléfono, cada persona necesita conocer su función para contar la historia de tu organización. 10. Analiza, analiza, analiza Es importante evaluar los resultados de forma periódica, para localizar barreras y detectar errores. Investiga el comportamiento de tus audiencias para determinar qué ha funcionado y qué no ha funcionado. Sé honesto con los cambios que necesites hacer y hazlos. Comparte la información con los miembros de tu equipo y pide ayuda y colaboración siempre que la necesites.

enero 9, 2015

9 claves del marketing responsable

¿Qué es una empresa socialmente responsable? ¿Cuáles son los rasgos que la identifican y la diferencian del resto de empresas? A grandes rasgos una empresa responsable es una empresa que basa su modelo de gestión en unos valores sólidos y comprometidos. Al centrar su gestión en valores se desmarcan de las empresas que persiguen únicamente la maximización del beneficio. A continuación destacamos 9 claves del marketing responsable:

diciembre 22, 2014

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7 lecciones que toda agencia de publicidad debería aprender de una ONG

Durante las dos últimas décadas y mientras el mundo empezaba a experimentar profundas transformaciones sociales y económicas, muchas agencias de publicidad seguían manteniendo sus mismos procesos y estructuras sin percatarse del tsunami que se avecinaba. La mayoría de las agencias menospreciaban los cambios, algunas esperaban agazapadas que las aguas volvieran a su cauce y otras sencillamente vivían en la inopia.

diciembre 11, 2014

Biocultura: el movimiento bio crece en España

Un año más se ha celebrado en Madrid Biocultura, la feria de productos ecológicos y consumo responsable que se celebra en España. En su 30ª edición en Madrid, Biocultura ha reunido a más de 700 expositores y 80.000 visitantes. Los sectores que este año han contado con mayor presencia en Biocultura han sido de nuevo alimentación ecológica, ecocosmética, bioconstrucción, energías renovables y medicina alternativa. España es el primer país de la Unión Europea y el quinto del mundo en superficie dedicada a agricultura ecológica. Además, el sector crece un 10% anual. Según Ángeles Parra, directora de Biocultura “hay estudios científicos que avalan que los alimentos ecológicos no solamente son mejores para nuestra salud sino que además tienen más nutrientes que los alimentos cultivados de forma convencional. Además ofrecen el valor añadido de que no dejan residuos tóxicos de ninguna clase”. Como cada año los visitantes pudieron adquirir productos naturales, ecológicos y sostenibles, conocer las últimas novedades del sector, asistir a conferencias y conciertos y participar en talleres, seminarios y mesas redondas. Los visitantes han podido experimentar las ventajas de vivir en una casa biopasiva sin consumo energético, han aprendido a poner en marcha una tienda de bioalimentación o han aprendido a fabricar pan sin gluten para celíacos. El movimiento “bio” crece cada año en España y Biocultura es siempre una cita ineludible para todos los profesionales del sector.

noviembre 20, 2014

5 requisitos que toda ONG debe exigir a una agencia de publicidad

Cada vez son más las ONGs que contratan los servicios de agencias de publicidad para la difusión de sus mensajes y para la captación de fondos. Pero no siempre las agencias de publicidad consiguen conectar con las necesidades específicas de un sector tan especial. ¿Qué debe buscar entonces una ONG en una agencia de publicidad para no equivocarse? 1º. Sensibilidad Una ONG no vende productos ni servicios. NI su objetivo es aumentar una cifra de ventas. Una ONG está dirigida por personas comprometidas que han decidido dedicar su vida profesional a los demás y a impulsar soluciones para que todos tengamos un futuro mejor. En muchos casos han renunciado a brillantes carreras en empresas convencionales para combatir una injusticia. La agencia que trabaje para una ONG debe ser consciente de esta situación y debe estar integrada por personas que sean sensibles a tu lucha. 2º. Afinidad Sólo una agencia que conozca tu actividad puede encargarse de tu comunicación. No bastan las buenas intenciones o la curiosidad, debe hablar tu mismo idioma. Si quieres que tu agencia de publicidad se convierta en tu compañero de viaje debes buscar profesionales que estén familiarizados con tu causa. 3º. Un presupuesto a tu medida Tu agencia debe tener una relación con el dinero basada en la conciencia. Si sólo buscan maximizar su beneficio se centrarán en sus resultados económicos y no pondrán el foco en tus objetivos. El mejor presupuesto no es el más barato, es aquel que ha dado la prioridad a la consecución de tus objetivos. Busca una agencia que te escuche, que sea realista y que no anteponga su lucimiento a tus necesidades. 4º. Entusiasmo Busca creativos optimistas, proactivos y apasionados. Su energía va a ser el motor que produzca las ideas que tu organización necesita. Mírales a los ojos y busca una luz especial en su mirada. Si su voz te contagia confianza, esa es la agencia que buscas. 5º. Paz Si desconfías de una agencia, descártala. Escucha a tu corazón y elige una agencia que te transmita sinceridad, transparencia y desapego. Aleja de ti la grandilocuencia y los fuegos artificiales. Busca la sencillez.

noviembre 20, 2014

4 reglas que toda empresa consciente debe seguir a la hora de hacer publicidad

Una empresa consciente extiende su influencia sobre sus empleados, sobre la comunidad donde desarrolla sus actividades, sobre sus clientes y proveedores y también por extensión sobre el planeta. Por eso es importante para una empresa consciente considerar la comunicación no como un proceso unidireccional sino como una gran conversación. Seth Godin, uno de los gurús del marketing más venerados en la actualidad, definió el proceso de comunicación como una rueda de cuatro fases que se iban repitiendo a lo largo del tiempo. Según Godin los seres humanos actuamos como tribus y la tecnología de la que hoy disponemos amplifica ese comportamiento grupal creando redes que nos conectan y que propagan las ideas a una velocidad hasta ahora inimaginable. Esas cuatro fases se han convertido en cuatro reglas de oro que todo empresario consciente debe conocer para lanzar y difundir su proyecto: 1º. Cuenta tu historia Seguro que tu empresa tiene una buena historia que contar. Los americanos lo llaman “storytelling” y nosotros siempre lo hemos llamado “narrativa”. Cuenta quién eres, lo que haces y comparte tus opiniones y tus ideas. Crea contenidos interesantes que demuestren tu experiencia en tu especialidad: vídeos, fotos, artículos, noticias, reportajes, emailings, entrevistas, carteles… Cuanto más personalices tu marca en ti mismo o en ti misma, más conectarás emocionalmente con tus clientes. Por ejemplo, si tu empresa es un centro de yoga crea vídeos que muestren clases para principiantes o si fu empresa es un restaurante vegetariano difunde recetas en tu blog y en tus redes sociales. 2º. Conecta con tu comunidad de interés Tu historia se convertirá en el inicio de una gran conversación. Hay muchos miles de personas a las que les interesa lo que haces. El problema es que la mayoría no te conocen. Por eso primero debes definir con detalle a qué población te diriges; su perfil psicológico, su edad, su lugar de residencia, sus gustos, sus preferencias… y luego conectar con ellos allá donde estén: en las redes sociales, en Internet, en sus casas, en su oficina, en la calle… Tus contenidos deberán ser el imán que atraiga su atención y si les convencen se convertirán en tus fans, se suscribirán a tu blog, te seguirán en twitter y se harán tus amigos en facebook. Con el tiempo ese interés se traducirá en ventas. 3º. Lidera un movimiento Cuando esas personas se conectan a través de las redes sociales o en actos públicos como conferencias, reuniones o presentaciones esas personas empiezan a conformar un movimiento que te seguirá y dará a conocer tu marca y tus actividades. Tú deberás liderar ese movimiento y ellos se convertirán en tu mejor campaña de publicidad. Las relaciones estables y duraderas se convierten siempre en clientes fieles y en prescriptores incondicionales. 4º. Provoca un cambio Tus objetivos van más allá de unas cifras de ventas. La misión de tu organización será tu humilde pero generosa contribución al bienestar de tu comunidad. El movimiento que habrás generado en torno a tu proyecto ayudará a convertir nuestro mundo en un lugar mejor para vivir y la huella de tu actividad será cada vez más grande y más notoria. La sucesión de estas cuatro fases garantizará a las empresas conscientes un proceso de comunicación fluido y participativo donde las marcas y las personas se conectarán formando una unidad de bien común.

noviembre 18, 2014

¿Puede convertirte el yoga en un mejor profesional?

En Occidente muchas personas asocian el yoga a la práctica de unas determinadas posturas sobre una esterilla. Sin embargo, el yoga es mucho más que una disciplina física, es una completa filosofía cuyos preceptos pueden aplicarse en todas las áreas de la vida, y por supuesto en el entorno laboral. Maren Showkeir y Jamie Showkeir son los autores del libro “Filosofía yoga en el trabajo”. Ambos practican yoga desde hace años y juntos dirigen la empresa Henning-Showkeir & Associates Inc, una consultora especializada en mejorar el clima laboral y la productividad en las organizaciones. En su libro describen unas instrucciones claras y sencillas para trasladar la sabiduría ancestral del yoga a la vida laboral.

octubre 28, 2014

¿Qué es una empresa consciente?

Una empresa consciente es una empresa dirigida por personas conscientes, personas que ofrecen a sus clientes, empleados y proveedores gratificaciones no sólo materiales sino también espirituales. Esas gratificaciones se extienden a su comunidad, a la ciudad donde operan, al medio ambiente y al planeta, que en definitiva es nuestra casa común.

octubre 17, 2014

Materiagris colabora con La Solana identidad visual

Identidad visual para La Solana

La Solana es un espacio de coworking ubicado en plena Sierra de Madrid, dentro de un bello palacete del siglo XIX. La Solana acoge a un grupo de emprendedores que han decidido aunar fuerzas para crear una comunidad de profesionales muy participativa. Materiagris ha colaborado con La Solana en el diseño de su identidad visual: logotipo, carteles, señalética, etc. Gracias a Sholeh Hejazi y Carlos García por confiar en nosotros y permitirnos formar parte de un proyecto tan alentador y emocionante.

octubre 15, 2014