¿Hablamos?

Nombre del autor:Materiagris

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Planes de comunicación

Cómo crear un Plan de Comunicación y no morir en el intento

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Muchas empresas y organizaciones se lanzan a la aventura de crear campañas publicitarias sin tener antes definido un plan de comunicación. Redactar el plan de comunicación es el primer paso que toda organización debe acometer para darse a conocer y difundir sus actividades. A continuación te detallamos 14 pasos que debes seguir si no quieres que tu empresa naufrague y sea una eterna desconocida. 1. Objetivos ¿Para qué quieres hacer publicidad? ¿Buscas clientes? ¿Buscas fondos? ¿Quieres fidelizar a tus clientes actuales? ¿Quieres lanzar un servicio nuevo?   2. Posicionamiento El posicionamiento es la imagen mental que tenemos de una marca o de un producto. ¿Cómo quieres que te perciban tus clientes? Redacta una frase sencilla y concreta que defina tu empresa. Por ejemplo, “X es un operador de telefonía especializado en los jóvenes” o “Y es una bebida refrescante con sabor a mango”. Cuando no te conocen, hay que empezar por lo más básico.   3. Propuesta de Valor ¿Por qué van a comprar tus productos o servicios? ¿Qué ofreces a los consumidores que les interese de verdad? Tu propuesta de valor debe estar redactada en términos de beneficio. Es decir, lo importante no es realmente lo que ofreces a los consumidores, sino la satisfacción que los consumidores obtienen comprando tu producto o servicio.   4. Actividades clave Haz una lista de tus productos y servicios o de las actividades más importantes que realiza tu organización.   5. Personalidad ¿Tu marca es divertida? ¿Es elegante? ¿Es amable? ¿Es innovadora? Define con claridad los rasgos de la personalidad de tu marca. Te ayudará luego a elegir un buen logo, a determinar qué colores vas a utilizar en el diseño o a escribir los textos con el estilo más coherente con la personalidad.   6. Audiencias Segmenta tu público objetivo en cuatro grupos: A. Miembros (clientes, antiguos clientes, empleados); B. Partidarios (seguidores en las redes sociales, personas que han rellenado una solicitud de información); C. Observadores (competidores, asociaciones) y D. Desconocidos (clientes potenciales que no te conocen)   7. Identidad Visual ¿Tu marca tiene un logotipo? ¿Tienes unas normas de identidad? Debes contar con un logotipo en las versiones necesarias y debes disponer de unos colores y tipografías corporativas.   8. Mensajes clave ¿Cuáles son las ideas que quieres que todo el mundo sepa de tu empresa? Haz una lista con los mensajes principales que debes comunicar. Procura que no sean más de cinco. Sitúalos en un lugar preferente en tu web, en tus folletos, en tus redes sociales… Insiste en tus mensajes clave, repítelos.   9. Keywords Piensa en Google. Ten en cuenta que todo lo que publiques en tu web, tu blog o las redes sociales se quedará en la red. Elige con precisión las palabras con las que crees que tus clientes potenciales podrán encontrarte. Utiliza esas palabras en tus contenidos: en tus posts, en tus tweets, en la descripción de tus vídeos…   10. Storytelling La historia de tu organización debe ser el hilo conductor de tu narrativa. Cuenta los orígenes de tu compañía, la biografía de las personas destacadas, la vida diaria de los empleados, tus actividades más relevantes, los hitos más destacados… Muchas empresas y organizaciones tienen una historia muy interesante que contar.   11. Temas de interés Selecciona los temas que interesan a tus audiencias y escribe sobre ellos. Crea contenidos que llamen la atención de tus seguidores y publícalos en tus plataformas digitales. Por ejemplo, si tienes una tienda online y vendes camisetas de equipos de fútbol, escribe artículos sobre futbolistas famosos o incluye una crónica todos los lunes de los partidos del fin de semana.   12. Contenidos Decide cuáles son los contenidos más adecuados para vehiculizar tus mensajes clave y para posicionarte como un experto en tu especialidad. Vídeos, fotos, textos… Decide cuáles son los formatos que explicarán mejor tus actividades y que describirán con más detalle las características y beneficios de tus productos y servicios.   13. Calendario Calendariza tus contenidos, anota en un calendario los días, e incluso horas, a las que vas a publicar tus vídeos, fotos, posts en el blog. Cada publicación en las redes sociales debe aparecer en el momento justo y con la frecuencia establecida. Ser disciplinado es imprescindible para alcanzar tus objetivos de comunicación.   14. Métricas Mide todos los resultados. Sin un seguimiento prácticamente diario de la evolución de tus acciones nunca sabrás si estás alcanzando los objetivos trazados. Hay numerosas herramientas que te permiten medir de manera sencilla y rápida: Klout, TwitterCounter, SocialBro, HootSuite…

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Diseño Gráfico

Diseñamos la Identidad Corporativa de Irene Molina

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Irene Molina es una terapeuta diferente, que ayuda a las personas a ser felices, utilizando un método muy creativo que cubre mente, cuerpo y alma. Entre sus actividades, encontramos terapias individuales, colectivas, específicas para empresas y talleres de biodanza. Nuestra misión era construir una identidad visual que reflejase la personalidad de Irene transmitiendo creatividad, energía y cercanía. El logotipo definitivo combina un isotipo de trazo más personal con una tipografía Helvetica Neue LT Std Light limpia, moderna y firme. Para llegar al icono final trabajamos a partir de los dibujos que Irene garabatea durante sus sesiones. Son trazos muy orgánicos en los que expresa las emociones que sienten sus pacientes. El trazo enredado simboliza el problema mientras que la flecha recta y hacia arriba sería la solución. Esta gráfica tiene mucho poder simbólico y representa de forma muy intuitiva el trabajo de Irene. Creímos desde el principio en la importancia de integrarlo en su identidad corporativa. El color naranja aporta energía y optimismo y contrasta perfectamente con la flecha. Antes de llegar al logo final trabajamos en 3 lineas diferentes. Además de la línea de los dibujos de Irene, seguimos una linea basada en el concepto de biodanza y otra fundamentada en tipografías manuscritas y muy personales. Finalmente nos decantamos por el logotipo que mejor refleja el trabajo de Irene con un concepto atemporal y con personalidad. Ya estamos trabajando en las piezas gráficas (tarjetas de visita, hoja de factura A4, etc.) y en el diseño de la web. Pronto publicaremos los resultados.

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Diseño Gráfico, Diseño Web, Planes de comunicación

Hermesan: experiencias transformadoras que amplían la conciencia

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Hermesan es un nuevo centro de formación especializado en psicología transpersonal, consultas de salud holística y viajes a lugares sagrados. Hermesan organiza un Master en Psicología Transpersonal, dirigido e impartido por Marly Kuenerz.  Además Hermesan organiza otros cursos de temas tan diversos como Geometría Sagrada, Mitología Comparada, Creatividad, Mindfulness, Física Cuántica, Chamanismo o Espagiria. Hermesan también organiza mensualmente un evento denominado “Encuentros Transpersonales”, que hasta la fecha ha acercado a los asistentes temas como los mitos, la atención o la geometría sagrada. Hermesan es un proyecto de Rafael Navarro y Juan Ramírez de Francia, dos profesionales con una larga trayectoria en el campo de la formación en psicología transpersonal. Hermesan también organiza consultas individuales de Medicina Tibetana y de Espagiria, ambos sistemas holísticos y naturales de sanación, que aportan un plus en los tratamientos de salud debido a su enfoque humano y completo, y que rescatan las tradiciones milenarias de Oriente y Europa. Materiagris ha empezado a colaborar con Hermesan en su área de comunicación, desarrollando acciones de asesoramiento, diseño gráfico, diseño web y marketing online. >>Ir al Máster Técnicas de Psicología Transpersonal de Hermesan

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Blogs, Vídeo

La gamificación, mucho más que un juego

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Arancha Sanz, responsable de Marketing en Bitoon Games, es experta en gamificación, una disciplina que aplica mecánicas de juego en entornos y aplicaciones no lúdicas con el fin de potenciar la motivación, la concentración, el esfuerzo o la fidelización.  Arancha ha sido la protagonista de un vídeo que hemos grabado para la escuela Aula Creactiva dentro de la serie “Consejos Creactivos”, que reúne a profesionales del mundo del diseño gráfico, la publicidad, el diseño web y el marketing digital. A lo largo de su intervención, Arancha nos explicó con detalle en qué consiste la gamificación y nos expuso algunos de los numerosos proyectos para los que ha trabajado.  En breve editaremos el vídeo y lo subiremos a la red. Hasta entonces puedes ver los anteriores vídeos que hemos producido para Aula Creactiva: www.aulacreactiva.com/escuela-creatividad/consejos-creactivos/

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Diseño Gráfico, Planes de comunicación

Guía psicopedagógica para FlipyFlux

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Seguimos avanzando en la implementación de las acciones de comunicación para FlipyFlux, la marca que identifica a un conjunto de actividades que activan nuestra energía interior a partir del juego y el movimiento. La punta del iceberg de FlipyFlux es un sorprendente objeto que tiene forma de toroide y que se vende en la tienda de su página web www.flipyflux.com  Entre las últimas acciones emprendidas hemos diseñado una guía psicopedagógica que incluye una amplia gama de ejercicios que pueden practicarse con FlipyFlux. Su ámbito de aplicación va desde el desarrollo de la psicomotricidad en la primaria, hasta ejercicios de rehabilitación en geriátricos y centros de discapacitados o ejercicios para poner en práctica en las clases de física o filosofía. Para la realización de la guía tuvimos el placer de compartir con Renata Gutiérrez, la impulsora de FlipyFlux una inolvidable sesión de fotos en la comarca de La Vera, la localidad extremeña donde tiene su sede FlipyFlux.  Si quieres ver la guía haz click aquí.

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Blogs, Diseño Gráfico, Planes de comunicación

Identidad visual para Broks

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Broks es una nueva marca de juegos de construcción que pretende desarrollar la inmensa capacidad que tienen los niños de imaginar y crear. Broks permite a los niños experimentar con numerosas texturas, tamaños y colores a través de sus piezas interconectables. Además, Broks nace con la vocación de contribuir a que los niños ensayen con la realidad y aprendan a resolver problemas por sí solos, utilizando su imaginación. Con Broks los niños pueden crear historias alrededor de las piezas construidas y experimentar hasta conseguir la figura deseada. Según diversos estudios, la manipulación de bloques interconectables ayuda a desarrollar las habilidades espaciales y son una fuente de inspiración para que los niños profundicen en áreas como ciencia, ingeniería y tecnología. En Materiagris estamos encantados de colaborar con Broks en el lanzamiento de su marca, participando en el la elaboración de su plan de comunicación, en el diseño de su identidad visual y en el diseño del packaging de sus juegos. Para la creación del logotipo hemos contado con nuestros amigos de Mola Studio, que además son nuestros vecinos en Utopic_us, el espacio de co-working donde trabajamos actualmente.

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Blogs, Emprendedores

Publicidad para empresas que quieren mejorar el mundo

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¿Piensas que todo el mundo puede cambiar algo? ¿Crees en una sociedad más justa y colaborativa? ¿Eres un emprendedor o una empresa con conciencia? Desde la explosión de la crisis, hemos sufrido un cambio de paradigma. El modelo anterior nos prometió una estabilidad permanente que ha dejado de existir. Parece que la negatividad se ha instalado en la mentalidad de toda una generación y que el futuro se presenta desalentador. Sin embargo, también está produciéndose un despertar. Un nuevo amanecer para muchas empresas que apuestan por una nueva forma de hacer las cosas. Ya no vale todo. Cada vez nacen y se consolidan más emprendedores y empresas que quieren aportar su granito de arena a la sociedad. Extienden su influencia sobre sus empleados, sobre la comunidad donde desarrollan sus actividades, sobre sus clientes y proveedores y también por extensión sobre el planeta. Lo principal es la sostenibilidad y no el crecimiento desenfrenado a toda costa. Términos como Economía Colaborativa o Coworking comienzan a sonar cada vez más. Para todas esas empresas que quieren mejorar el mundo también hay una publicidad con conciencia y valores. La empresa ya no puede perpetuarse en el modelo tradicional donde empleados dóciles siguen instrucciones de manual, como en las fábricas. Ahora debe cimentarse en la proactividad de «ejes» imprescindibles. Al igual que la empresa se ha reinventado, la publicidad también lo ha hecho. La comunicación unidireccional ha pasado a ser una conversación en la que el consumidor es parte de la marca. Una nueva publicidad inspirada más que nunca en la creatividad. Como apunta Seth Godin, gurú de la comunicación, es necesario aportar una «creatividad única». Una creatividad única requiere «conocimiento del terreno, una postura de confianza y la generosidad de contribuir realmente». En definitiva, el cambio de modelo va de la mano de una nueva de mentalidad basada en valores y no solo en números. Un sistema más justo y más consciente construirá un mundo mejor.

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Blogs, Diseño Gráfico

«El diseño gráfico lo es todo en la comunicación de una empresa»

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¿El diseñador nace o se hace? ¿Cómo surge una idea? ¿El ordenador potencia la creatividad o la frena? ¿Qué debe saber un diseñador gráfico? Pablo Ferrer, Director de Arte de Mola Studio, nos habla sobre diseño gráfico en la última entrevista que hemos grabado para Aula Creactiva (escuela de creativos). Si eres un profesional o estudiante del sector de la publicidad, no te pierdas los Consejos Creactivos, una serie de vídeos sobre profesionales de prestigio dentro del mundo de la creatividad, el diseño, el marketing y la comunicación. En esta ocasión, Pablo Ferrer nos cuenta su proceso creativo y la conceptualización que hay detrás de cada proyecto. Entre los trabajos de este estudio enfocado al Branding encontramos desde ilustración a diseño editorial pasando por la creación de marca. Descubre consejos útiles y experiencias inspiradoras que pueden ayudarte a conocer cómo funciona un estudio de diseño.

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Blogs

Nueva maquetación para la revista de Ideas Imprescindibles

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¿Qué valores inspiran a un campeón como Rafael Nadal? ¿Será la economía colaborativa nuestro nuevo modelo económico? ¿Qué es un emprendedor social? ¿Cómo serán los muebles del futuro? ¿Cuidas tu marca personal? ¿Sabías que «Lo que el viento se llevó» comenzó a rodarse sin tener aún protagonista? ¿Nuestro inconsciente dirige nuestra vida? ¿Qué es una «familia inteligente»? Todo esto y mucho más contiene el nuevo número de la revista de Ideas Imprescindibles (una iniciativa de Mediapost Group). Cada 4 meses, maquetamos y diseñamos esta revista llena de artículos interesantes sobre temas tan variados como psicología, economía, emprendedores, sostenibilidad, innovación o creatividad. Su objetivo es difundir el mensaje de personas extraordinarias cuyas ideas despiertan una conciencia crítica y contagian valores universales. Un magazine adaptado al formato digital en el que cada texto se completa con links y vídeos para hacerlo más interactivo. Además, en este nuevo número hemos apostado por una maquetación más elegante jugando con nuevas tipografías y una composición más equilibrada. Manteniendo la misma línea pero introduciendo un diseño más innovador que mejore la experiencia del lector. ¡Este verano sumérgete en 54 páginas llenas de ideas imprescindibles!

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Blogs, Diseño Gráfico

Diseñamos la Revista Creactiva

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Ya está en la red el número 3 de la revista Creactiva. Este número presenta muchas novedades: un nuevo diseño, nuevos colaboradores y nuevas secciones. La revista es un espacio abierto para alumnos, ex-alumnos, profesores y amigos de la escuela Aula Creactiva. También incluye colaboraciones y entrevistas a profesionales de reconocido prestigio.  En Materiagris hemos organizado la creación de contenidos y hemos diseñado la revista. Este número incluye artículos sobre Diseño Gráfico, Diseño Web, Creatividad Publicitaria y Marketing Digital & Redes Sociales.  Si quieres leer la revista, pincha aquí.

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