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Historias, estrategias y recursos para potenciar ONGs y empresas con propósito

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«Hace 6 años decidimos posicionar Materiagris como una agencia especializada en Publicidad para ONGs, emprendedores y fundaciones»

¿Qué es la creatividad? ¿La creatividad se puede aprender? ¿Cómo se conecta con el público en publicidad? Jesús, nuestro Director Creativo en Materiagris, ha grabado una entrevista para Aula Creactiva, la Escuela de Creativos en la que imparte el Máster de Creatividad Publicitaria. Con más de 30 años de experiencia en el mundo de la publicidad, Jesús nos habla sobre la evolución de Materiagris hasta convertirse en una agencia especializada en ONGs, fundaciones y emprendedores. Hace 6 años Materiagris dio un giro de 180 grados , un cambio de posicionamiento que responde a «una transformación interior» del equipo y que se basa en «poder ayudar a difundir mensajes transformadores». Además, reflexiona acerca de los cambios que ha vivido el sector publicitario en los últimos años, un sector que se reinventa constantemente. “ya no existen los productos, existen las experiencias; ya no existen los mensajes, sino las conversaciones”, añade. Aprende unos tips sobre creatividad y descubre la historia de Materiagris. No te pierdas el video completo de la entrevista.

septiembre 2, 2015

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Google renueva su identidad corporativa adaptándose a los nuevos escenarios móviles

Todo evoluciona y, cada vez, más rápido. El gigante tecnológico rediseña su logotipo en una dirección más actual y adaptable al mundo multidispositivo y multipantalla. El archiconocido logo de Google se había quedado atrás. Hace solo un par de meses, otra «vaca sagrada» como Facebook hacía lo propio y modernizaba su imagen. El paradigma de la innovación por excelencia no podía mantener una imagen anticuada con una tipografía alejada de los principios que impone el ‘flat design’. El rediseño de una identidad visual grabada a fuego en la mente de los usuarios era un desafío de enorme envergadura, con altas probabilidades de fracaso. Sin embargo, el equipo gráfico de Google ha sabido combinar su esencia con la modernidad. Mantiene su secuencia de colores pero cambia su tipografía estilizando sus formas hacia un aspecto más minimalista y simple. La simplicidad es una de las máximas de la compañía. Las nuevas líneas redondeadas, suavizadas y sin remates refuerzan su imagen amigable de siempre pero aumentando su legibilidad. Como explican desde la compañía, «el nuevo logo se basa en una tipografía geométrica sin serifa con la ‘e’ rotada como un guiño a su carácter no convencional». Una tipografía creada ‘ad hoc’ llamada Product Sans. La legibilidad y la funcionalidad se han convertido en pilares imprescindibles en el mundo del diseño y la tecnología. Todo tiende a ser más sencillo y minimalista con el objetivo de adaptarse al sinfín de dispositivos móviles que usamos actualmente. Durante el proceso creativo, las diferentes líneas de diseño se compartieron con varios departamentos de la compañía: Desarrollo, Marketing, Producto e Investigación. Este proceso de colaboración aseguraba la viabilidad del logo y su aplicación universal en los diferentes dispositivos móviles. Además del logotipo, encontramos dos elementos más: los puntos dinámicos, para los momentos de transición o carga, y la ‘G’, una versión compactada del logo para pequeñas dimensiones. Una nueva identidad gráfica que nada tiene que ver con sus inicios allá por 1997. 16 años y 6 rediseños de logo después, Google coloca el diseño como punta de lanza de su programa. Renovarse o morir.

septiembre 2, 2015

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10 Consejos SEO para escribir un post que enamore a Google

SEO es un acrónimo que en inglés significa “Search Engine Optimization”, es decir, “optimización para los motores de búsqueda”. El SEO integra un conjunto de técnicas cuyo objetivo es mejorar la visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Los resultados orgánicos son los que no son pagados, es decir, no son anuncios. El SEO es clave para ayudar a Google a saber cuál es el contenido de cada página. Por eso a la hora de escribir es fundamental que tengas en cuenta una serie de cuestiones para que los usuarios encuentren tus contenidos y no se diluyan en el vasto océano de la red. Aquí te sugerimos 10 consejos. 1. El título debe llamar la atención Escribe un título que sea muy concreto, que resuma el contenido de tu post y que despierte el interés. Procura que no sea demasiado largo, que no sobrepase los 70 caracteres. Utiliza una o dos palabras clave y sitúalas lo más juntas posible y si puedes, al principio del texto. Simplifica la URL eliminando artículos y preposiciones. Pero recuerda que los lectores no son robots y les encanta reírse, emocionarse y divertirse. 2. La URL es fundamental La URL es la secuencia de caracteres que nombra una página web y que aparece en tu navegador cuando te encuentras en esa página. Por ejemplo, una URL es www.materiagris.web/blog La URL debe contener al menos algunas de tus palabras clave. Suprime artículos, conjunciones, Por ejemplo es mejor escribir www.materiagris.es/blog/consejos-seo-post-google que escribir www.materiagris.es/blog/10-consejos-seo-para-escribir-un-post-que-enamore-a-google Respecto a la extensión, no hay un máximo recomendable, pero procura que la profundidad del contenido no supere los 3 niveles. /nivel1/nivel2/nivel3 3. Utiliza las palabras clave Las palabras clave o keywords son las palabras que mejor identifican a tu negocio o tu actividad. Si te dedicas, por ejemplo, a la venta de ropa usada, tus palabras clave podrían ser “venta de ropa usada”, “ropa de segunda mano” o “ropa compraventa”. Si quieres asegurarte bien, utiliza herramientas como Ubersuggest, para encontrar más alternativas, y Keyword Planner para conocer el volumen da cada palabra clave. 4. Incluye enlaces internos “Enlaces internos” son los vínculos que dirigen a páginas, categorías, posts o secciones de tu propio sitio web. Los enlaces internos facilitan la indexación de las páginas y por tanto mejoran tu posicionamiento orgánico. Además, enriquecen y completan el contenido de tu post. El “anchor text” o texto ancla es la parte visible de esos vínculos. Intenta incluir palabras clave en los anchor texts. 5. Incluye enlaces a otros sitios web Los enlaces externos a sitios de calidad te generan un enlace rastreable y mejoran la experiencia de usuario. Además, promueven tus relaciones con otros sitios web y pueden ser correspondidos con enlaces entrantes. Las relaciones son clave para crear una comunidad abierta y participativa. Es recomendable que los enlaces externos se abran en una nueva pestaña para que los usuarios no abandonen tu sitio web. 6. Utiliza negrita para resaltar ideas o palabras importantes El uso de negrita te ayuda a resaltar las palabras o frases más importantes. Por esa razón son una herramienta SEO muy útil para destacar tus palabras clave. Conviene que no abuses, porque perderías su efecto “simplificador”. 7. Cuida la ortografía y la gramática Un texto con errores ortográficos o gramaticales retrata a su autor como una persona inculta y poco rigurosa. Una falta de ortografía es motivo suficiente para perder la confianza en ese sitio web y abandonarlo inmediatamente. 8. Nombra las imágenes que utilices Las imágenes generan mucho tráfico a los sitios web. Por eso conviene que las nombres adecuadamente. Si te dedicas a la venta de frutas y verduras ecológicas, una imagen nombrada como “foto-aprobada.jpeg” no te generará ningún tráfico. Sin embargo, si la nombras “frutas-verduras-ecologicas.jpeg” mejorará notablemente tu posicionamiento orgánico. 9. Designa categorías Las categorías te ayudan a planificar y estructurar los contenidos de tu blog. Asimismo indican a Google el tema del que trata tu post y no dejan de ser enlaces internos que te ayudan a posicionar tus palabras clave. A los usuarios les ofrecen una visión global de los contenidos de tu blog y les orienta para navegar en busca de la información que necesitan. 10. Centra el contenido El usuario agradece la sencillez y la concreción. Escribe posts muy enfocados en un único tema, no divagues, no te extiendas innecesariamente. Un contenido centrado en un tema concreto incluye tus palabras clave y además contiene sinónimos y palabras afines que mejoran tu posicionamiento orgánico.

agosto 19, 2015

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Diseñamos la web de Irene Molina

Irene Molina es una terapeuta diferente, que ayuda a las personas a ser felices, utilizando un método muy creativo que cubre mente, cuerpo y alma. Entre sus actividades, encontramos terapias individuales, colectivas, específicas para empresas y talleres de biodanza. Tras diseñar la identidad corporativa con sus diferentes piezas gráficas y un plan de comunicación, en Materiagris hemos diseñado la web de Irene Molina. El objetivo era desarrollar una web con un diseño muy actual que comunicase los servicios de Irene desde el primer impacto. De manera que en la Home ya podemos conocerla y de forma muy clara descubrir sus diferentes terapias en pocos segundos. Hemos tratado de plasmar su identidad visual y personalidad en la comunicación online con una interfaz intuitiva y responsive. Iremos editando videos que integraremos en la web para enriquecerla de contenido. Además, las publicaciones en el blog ayudarán a su posicionamiento online. www.irenemolina.es [av_hr class=’short’ height=’50’ shadow=’no-shadow’ position=’center’ custom_border=’av-border-thin’ custom_width=’50px’ custom_border_color=» custom_margin_top=’30px’ custom_margin_bottom=’30px’ icon_select=’yes’ custom_icon_color=» icon=’ue808′ font=’entypo-fontello’ av_uid=’av-33b33i’]

agosto 19, 2015

Packaging de Broks

Broks es un divertido y novedoso juego de construcción que posibilita realizar ingeniosos diseños que además se mueven. Utiliza piezas y conexiones muy sencillas de manipular lo que lo hace especialmente interesante. Posee tanto piezas simples como más complejas como ruedas, poleas, engranajes o articulaciones. La prueba y error que experimentan los niños al conectar los distintos componentes estimula el pensamiento lógico, el desarrollo cerebral y la creatividad. Tras colaborar en el lanzamiento de la marca con el plan de comunicación y el diseño de la identidad visual, en Materiagris hemos diseñado el packaging de las tres líneas de Broks: ‘Happy Zoo’, ‘Future Land’ y ‘Mad Race’. Cada caja contiene 10 retos diferentes para potenciar la imaginación. Además, hemos maquetado cada una de las guías en las que se detallan las instrucciones de montaje de los retos en varios pasos. playbroks.com

agosto 19, 2015

¿Qué pasa cuando realizas una búsqueda en Google?

¿Has empezado a escribir en un blog y quieres optimizar tu texto para que los motores de búsqueda lo localicen rápido y genere tráfico a tu web? Lo primero que debes saber es que es tan importante escribir bien como que tu texto cumpla unos requisitos relacionados con el funcionamiento de los motores de búsqueda. Por eso, antes de nada, debes saber cómo funciona Google. Matt Cutts, ingeniero de Google, lo explica en este vídeo: Google utiliza «rastreadores web» para encontrar páginas web de dominio público. El rastreador más conocido de Google es “Googlebot». Cuando realizas una búsqueda, en realidad Google busca en un índice. Este índice se crea con arañas, programas de software que exploran los billones de páginas web que existen. Estas arañas siguen los enlaces que contienen las páginas y rastrean las páginas a las que dirigen y así sucesivamente hasta indexar miles de millones de páginas almacenadas en miles de servidores de todo el planeta. ¿Y cómo decide Google cuáles son las páginas que a ti te interesan? Pues haciéndose una serie de preguntas. En concreto, unas doscientas. Entre ellas: ¿cuántas veces aparecen las palabras clave en la página? ¿Aparecen en el título, en la URL o en los dos sitios? ¿Incluye sinónimos de esas palabras? ¿El sitio web al que pertenece la página es de buena calidad, de mala calidad o es spam? ¿Qué clasificación Pagerank tiene el sitio web? ¿Cuál es la antigüedad del sitio web? Además, Google tiene en cuenta otros factores, como si en la web existen enlaces rotos o si el sitio se actualiza con frecuencia. Con toda esa información el famoso algoritmo de Google calcula la relevancia de una página y la otorga una puntuación. En cada resultado, Google te muestra un título, una URL y un fragmento de texto, para que tú puedas elegir la página que más te interesa. Como puedes ver, los textos que aparecen en una página web son fundamentales para que Google reconozca y visibilice los contenidos de dicha página. Y esto ocurre tanto para los textos como para las imágenes y los vídeos, que deben ser descritos con las palabras que más utilizan los usuarios para buscar contenidos. El mundo de las búsquedas en Google es muy semántico y las palabras tienen una importancia trascendental. Si no utilizas las palabras que mejor describen tu negocio o actividad, esas palabras que utilizarían tus clientes potenciales para encontrarte, serás invisible en Internet y tu página no recibirá las visitas que estás esperando. Ahora si quieres saber más y quieres aprender 10 consejos SEO para escribir un post que enamore a Google pincha aquí.

agosto 19, 2015

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José Battaglio: cuando música y publicidad bailan juntas

Hemos preparado un nuevo vídeo para Aula Creactiva dentro de la serie “Consejos Creactivos”. Esta vez le ha tocado el turno a José Battaglio, uno de nuestros músicos para publicidad más galardonados. José Battaglio es la cabeza visible de dos proyectos, Heaven Music y Sonomedia, desde donde ofrece su talento y su experiencia a agencias de publicidad, productoras y cadenas de TV de todo el mundo. Su sello está presente en numerosos spots de TV para primeras marcas: Mutua Madrileña, Aquarius, Atlético de Madrid, ING Direct, McDonald´s, Evo Banco, Mercedes Benz, Médicos sin Fronteras, Bankia, Lotería Nacional, Adolfo Domínguez, Vodafone… Sin duda la visión y los consejos de José Battaglio serán de gran utilidad para todos los jóvenes que quieren desarrollar su carrera dentro del sector de la publicidad.

julio 24, 2015

Vídeos Triodos Bank: sus clientes explican por qué prefieren la banca ética

El pasado mayo Triodos Bank celebró su tradicional encuentro anual con sus titulares de certificados de depósitos. Materiagris grabamos íntegramente el evento y el resultado se plasmó en cuatro vídeos: la ponencia de Peter Blom, consejero delegado del Grupo Triodos; la intervención de Mikel García Prieto, director general de Triodos Bank en España; la ponencia de Sandra Castañeda, representante española en el Patronato de la SAAT, la Fundación para la Administración de las Acciones de Triodos Bank, un resumen del turno de preguntas efectuadas por algunos de los asistentes y un vídeo resumen con los testimonios de varios clientes de Triodos Bank. Todos los vídeos se subtitularon en castellano para su accesibilidad para personas con discapacidad auditiva.

julio 24, 2015

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Nuevo vídeo para Contigo Somos + Paz

Un año más colaboramos con Fundación Ananta en la promoción del evento Contigo Somos + Paz. Además de diseñar la identidad visual del evento, hemos creado un vídeo promocional que estamos compartiendo en las plataformas sociales de Fundación Ananta. Este año Contigo Somos +Paz llegará a su décima edición y el lugar de celebración volverá a ser el Teatro Nuevo Apolo de Madrid. La fecha será el domingo 20 de septiembre. Si estás interesad@ en asistir las entradas ya están a la venta en Ecocentro, que además actúa como patrocinador. Este año los ponentes serán Sister Jayanti, Jorge Carvajal y Daniel Ferminades, que profundizarán sobre la búsqueda de la paz interior en un mundo convulso. El evento también contará con las interpretaciones musicales de Celia Alcedo y María Villarroya. Como en pasadas ediciones, a la salida la asociación Plantamos Árboles, entregará a todos los asistentes un arbolito, con la idea de que cada uno de nosotros lo plante en un lugar ya definitivo y lo cuide, contribuyendo así con 1.150 nuevos árboles al planeta.

julio 24, 2015

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Entrevistamos a Javier Fernández, Campeón del Mundo de Patinaje sobre Hielo

«La medalla de oro del Mundial es un sueño hecho realidad», reconocía (con sonrisa de felicidad) Javier Fernández. La semana pasada estuvimos en la pista de hielo de La Nevera entrevistando al reciente Campeón del Mundo de Patinaje sobre Hielo. El patinador madrileño nos habló sobre la nueva coreografía que está preparando junto a Antonio Najarro, Director del Ballet Nacional, de cara a la próxima temporada. También recordamos sus inicios en La Nevera, pista en la que comenzó a deslizarse sobre patines con tan solo 6 años. A continuación os dejamos la entrevista con imágenes de su nueva coreografía.

julio 23, 2015

Cómo crear un Plan de Comunicación y no morir en el intento

Muchas empresas y organizaciones se lanzan a la aventura de crear campañas publicitarias sin tener antes definido un plan de comunicación. Redactar el plan de comunicación es el primer paso que toda organización debe acometer para darse a conocer y difundir sus actividades. A continuación te detallamos 14 pasos que debes seguir si no quieres que tu empresa naufrague y sea una eterna desconocida. 1. Objetivos ¿Para qué quieres hacer publicidad? ¿Buscas clientes? ¿Buscas fondos? ¿Quieres fidelizar a tus clientes actuales? ¿Quieres lanzar un servicio nuevo? 2. Posicionamiento El posicionamiento es la imagen mental que tenemos de una marca o de un producto. ¿Cómo quieres que te perciban tus clientes? Redacta una frase sencilla y concreta que defina tu empresa. Por ejemplo, “X es un operador de telefonía especializado en los jóvenes” o “Y es una bebida refrescante con sabor a mango”. Cuando no te conocen, hay que empezar por lo más básico. 3. Propuesta de Valor ¿Por qué van a comprar tus productos o servicios? ¿Qué ofreces a los consumidores que les interese de verdad? Tu propuesta de valor debe estar redactada en términos de beneficio. Es decir, lo importante no es realmente lo que ofreces a los consumidores, sino la satisfacción que los consumidores obtienen comprando tu producto o servicio. 4. Actividades clave Haz una lista de tus productos y servicios o de las actividades más importantes que realiza tu organización. 5. Personalidad ¿Tu marca es divertida? ¿Es elegante? ¿Es amable? ¿Es innovadora? Define con claridad los rasgos de la personalidad de tu marca. Te ayudará luego a elegir un buen logo, a determinar qué colores vas a utilizar en el diseño o a escribir los textos con el estilo más coherente con la personalidad. 6. Audiencias Segmenta tu público objetivo en cuatro grupos: A. Miembros (clientes, antiguos clientes, empleados); B. Partidarios (seguidores en las redes sociales, personas que han rellenado una solicitud de información); C. Observadores (competidores, asociaciones) y D. Desconocidos (clientes potenciales que no te conocen) 7. Identidad Visual ¿Tu marca tiene un logotipo? ¿Tienes unas normas de identidad? Debes contar con un logotipo en las versiones necesarias y debes disponer de unos colores y tipografías corporativas. 8. Mensajes clave ¿Cuáles son las ideas que quieres que todo el mundo sepa de tu empresa? Haz una lista con los mensajes principales que debes comunicar. Procura que no sean más de cinco. Sitúalos en un lugar preferente en tu web, en tus folletos, en tus redes sociales… Insiste en tus mensajes clave, repítelos. 9. Keywords Piensa en Google. Ten en cuenta que todo lo que publiques en tu web, tu blog o las redes sociales se quedará en la red. Elige con precisión las palabras con las que crees que tus clientes potenciales podrán encontrarte. Utiliza esas palabras en tus contenidos: en tus posts, en tus tweets, en la descripción de tus vídeos… 10. Storytelling La historia de tu organización debe ser el hilo conductor de tu narrativa. Cuenta los orígenes de tu compañía, la biografía de las personas destacadas, la vida diaria de los empleados, tus actividades más relevantes, los hitos más destacados… Muchas empresas y organizaciones tienen una historia muy interesante que contar. 11. Temas de interés Selecciona los temas que interesan a tus audiencias y escribe sobre ellos. Crea contenidos que llamen la atención de tus seguidores y publícalos en tus plataformas digitales. Por ejemplo, si tienes una tienda online y vendes camisetas de equipos de fútbol, escribe artículos sobre futbolistas famosos o incluye una crónica todos los lunes de los partidos del fin de semana. 12. Contenidos Decide cuáles son los contenidos más adecuados para vehiculizar tus mensajes clave y para posicionarte como un experto en tu especialidad. Vídeos, fotos, textos… Decide cuáles son los formatos que explicarán mejor tus actividades y que describirán con más detalle las características y beneficios de tus productos y servicios. 13. Calendario Calendariza tus contenidos, anota en un calendario los días, e incluso horas, a las que vas a publicar tus vídeos, fotos, posts en el blog. Cada publicación en las redes sociales debe aparecer en el momento justo y con la frecuencia establecida. Ser disciplinado es imprescindible para alcanzar tus objetivos de comunicación. 14. Métricas Mide todos los resultados. Sin un seguimiento prácticamente diario de la evolución de tus acciones nunca sabrás si estás alcanzando los objetivos trazados. Hay numerosas herramientas que te permiten medir de manera sencilla y rápida: Klout, TwitterCounter, SocialBro, HootSuite…

julio 20, 2015

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Diseñamos la Identidad Corporativa de Irene Molina

Irene Molina es una terapeuta diferente, que ayuda a las personas a ser felices, utilizando un método muy creativo que cubre mente, cuerpo y alma. Entre sus actividades, encontramos terapias individuales, colectivas, específicas para empresas y talleres de biodanza. Nuestra misión era construir una identidad visual que reflejase la personalidad de Irene transmitiendo creatividad, energía y cercanía. El logotipo definitivo combina un isotipo de trazo más personal con una tipografía Helvetica Neue LT Std Light limpia, moderna y firme. Para llegar al icono final trabajamos a partir de los dibujos que Irene garabatea durante sus sesiones. Son trazos muy orgánicos en los que expresa las emociones que sienten sus pacientes. El trazo enredado simboliza el problema mientras que la flecha recta y hacia arriba sería la solución. Esta gráfica tiene mucho poder simbólico y representa de forma muy intuitiva el trabajo de Irene. Creímos desde el principio en la importancia de integrarlo en su identidad corporativa. El color naranja aporta energía y optimismo y contrasta perfectamente con la flecha. Antes de llegar al logo final trabajamos en 3 lineas diferentes. Además de la línea de los dibujos de Irene, seguimos una linea basada en el concepto de biodanza y otra fundamentada en tipografías manuscritas y muy personales. Finalmente nos decantamos por el logotipo que mejor refleja el trabajo de Irene con un concepto atemporal y con personalidad. Ya estamos trabajando en las piezas gráficas (tarjetas de visita, hoja de factura A4, etc.) y en el diseño de la web. Pronto publicaremos los resultados.

julio 14, 2015